國(guó)慶前夕，中國(guó)公司赴美赴港IPO再次掀起了一個(gè)小高潮。盡管此前IPO的公司多數(shù)破發(fā)，但這絲毫沒(méi)有減緩大量公司前“破”后繼的熱情。秋天已經(jīng)到了，冬天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?如今，對(duì)于不少公司而言，現(xiàn)金的重要性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于估值了。
風(fēng)口之上，豬都能飛起來(lái)。
抓住時(shí)機(jī)上市成為了風(fēng)口中企業(yè)的速效救心丸，2018年到來(lái)的洶涌上市潮成就了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人一夜暴富的傳說(shuō)。
不過(guò)，資本市場(chǎng)上，到底是“暴富”還是“暴負(fù)”其實(shí)很難說(shuō)，關(guān)鍵是看這個(gè)故事怎么講下去。在今年，在線教育市場(chǎng)尤甚。
《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，曾經(jīng)在今年8月份辟謠稱沒(méi)有上市計(jì)劃的英語(yǔ)流利說(shuō)，這次準(zhǔn)備在9月27日正式登陸美股市場(chǎng)，而擬融資額也從之前的3億美元調(diào)低至1億美元。這突然又不突然，英語(yǔ)流利說(shuō)主要聚焦成人英語(yǔ)市場(chǎng)，創(chuàng)始人王翌是普林斯頓大學(xué)計(jì)算機(jī)博士、Google 前產(chǎn)品經(jīng)理，過(guò)往履歷扎實(shí)。
不過(guò)，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，公司虧損額一直在走高，有英語(yǔ)流利說(shuō)學(xué)員在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)表示，該軟件為了吸引留存用戶主打“返學(xué)費(fèi)”，不過(guò)，自己在實(shí)際每日打卡學(xué)習(xí)的過(guò)程中，卻并未獲得如宣傳中說(shuō)的返學(xué)費(fèi)，這讓其有被騙的感覺(jué)。在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如iTutorGroup、VIPKID、新東方在線等的環(huán)伺下，如何挽留住用戶無(wú)疑是英語(yǔ)流利說(shuō)當(dāng)下最為關(guān)鍵的事情，不過(guò)，在用戶有“受騙”感覺(jué)的情況下，英語(yǔ)流利說(shuō)還能給投資人講出多大的故事呢?
學(xué)費(fèi)返還存貓膩？
在線英語(yǔ)教育互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，在上述背景下，如何留住用戶以及擴(kuò)展更多的用戶，變得最為重要。
英語(yǔ)流利說(shuō)招股說(shuō)明書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月底，流利說(shuō)已在中國(guó)和全球擁有8380萬(wàn)累計(jì)注冊(cè)用戶，其中付費(fèi)用戶約有約有101.61萬(wàn)。
從2012年成立至今，短短六年時(shí)間，用戶數(shù)達(dá)到這個(gè)級(jí)別，應(yīng)該說(shuō)，還不錯(cuò)。而用戶數(shù)以及最時(shí)髦的AI則成為了英語(yǔ)流利說(shuō)在資本市場(chǎng)上講故事的重點(diǎn)。
《證券日?qǐng)?bào)》體驗(yàn)了英語(yǔ)流利說(shuō)發(fā)現(xiàn)，下載英語(yǔ)流利說(shuō)APP軟件，首先是選擇性別，然后選擇感興趣項(xiàng)目，有包括唱英文歌、進(jìn)外企、對(duì)話老外，付費(fèi)速成課等。
記者選擇了對(duì)話老外一項(xiàng)，進(jìn)入頁(yè)面有一名外教帶領(lǐng)記者發(fā)音“let’s go!”令記者大跌眼鏡的是，記者并未發(fā)聲，點(diǎn)擊進(jìn)入下一步，竟然頁(yè)面自動(dòng)生成了記者的音色分析，還稱，“你的發(fā)音與艾瑪*沃森超像，顏值高聲音又好聽(tīng)，你怎么這么完美”，沒(méi)有跟著讀也能給出發(fā)音以及音色分析確實(shí)非常奇怪。
接下來(lái)，英語(yǔ)流利說(shuō)會(huì)有一個(gè)匹配課程選項(xiàng)，為了留存用戶，英語(yǔ)流利說(shuō)推出連續(xù)登錄5天，即可免費(fèi)獲得價(jià)值最高269元的綠鉆付費(fèi)課程。
與其它英語(yǔ)在線學(xué)習(xí)軟件不同，流利說(shuō)英語(yǔ)最能吸引用戶的是其打出“免費(fèi)學(xué)”的口號(hào)，在返學(xué)費(fèi)說(shuō)明中，如能達(dá)到學(xué)習(xí)達(dá)標(biāo)的三點(diǎn)要求：學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)達(dá)90小時(shí);學(xué)習(xí)效率達(dá)90;平均得分達(dá)90。半年后就可以獲得全額返現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
根據(jù)英語(yǔ)流利說(shuō)在APP介紹稱，第一批學(xué)員已有40%拿到獎(jiǎng)學(xué)金。
有學(xué)員在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)表示，自己購(gòu)買(mǎi)了英語(yǔ)流利說(shuō)軟件上499元的課程，按照其宣傳口號(hào)是百分之九十達(dá)到學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)返還學(xué)費(fèi)，為此，自己不斷堅(jiān)持打卡，但是英語(yǔ)流利說(shuō)在他使用三、四個(gè)月后卻突然更新系統(tǒng)，該學(xué)員發(fā)現(xiàn)，在更新后的系統(tǒng)中，后臺(tái)人員更改了自己的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和需要完成的課程數(shù)量，以致于讓自己很難達(dá)到返還學(xué)費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。
不過(guò)，也有學(xué)員表示，自己按照要求好不容易達(dá)標(biāo)，流利說(shuō)承諾達(dá)標(biāo)1個(gè)月后退還學(xué)費(fèi)，結(jié)果一直等了將近3個(gè)月才返還學(xué)費(fèi)。
虧損加劇
這也不難理解，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如此激烈的當(dāng)下，英語(yǔ)流利說(shuō)要靠下“血本”才能留住用戶。
留住大量用戶的代價(jià)是燒錢(qián)，招股書(shū)顯示，2016年、2017年流利說(shuō)凈利潤(rùn)分別虧損8916.9萬(wàn)元、2.43億元，而今年上半年的虧損更是達(dá)到了1.82億元。
面對(duì)這樣一份成績(jī)單，也不難有消息質(zhì)疑稱，流利說(shuō)董事長(zhǎng)王翌在今年3月份的一次采訪中，聲稱“我們從2017年2月份開(kāi)始就實(shí)現(xiàn)了盈利”，如今財(cái)報(bào)出來(lái)，妥妥打臉了。
從外部環(huán)境來(lái)看，王翌在推廣流利說(shuō)時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的AI模式并非一家獨(dú)有，例如有道口語(yǔ)、51talk、英語(yǔ)魔方秀等在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)都擁有語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)。英語(yǔ)流利說(shuō)以AI+教育為標(biāo)簽，好像與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們并沒(méi)有不同。
目前，VIPKid和iTutorGroup等公司已經(jīng)完成新一輪融資，在準(zhǔn)備或正在準(zhǔn)備赴美國(guó)和中國(guó)香港上市。
公開(kāi)資料顯示，2014年到2016年成人外語(yǔ)的投資額從10.5億元直線下降至3億元，足以可見(jiàn)，盡管教育市場(chǎng)前景很好，但是資本市場(chǎng)對(duì)成人外語(yǔ)教育市場(chǎng)并不是十分看好。受眾主要定位于成年人的英語(yǔ)流利說(shuō)，想繼續(xù)留住用戶，并且在同行中殺出自己的一片天地似乎也很“壓力山大”。
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