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居家健身器材銷售火爆消費者對運動產(chǎn)品細分化消費的需求更強烈

來源：國際商報發(fā)布時間：2022-06-28 10:38:24

新冠肺炎疫情的發(fā)生改變了人們的生活方式，也讓消費者提升對健康特別是對自身免疫力的關(guān)注。由此，居家健身熱鬧起來，直接帶動了居家健身器材市場的火爆;同時，食品飲料行業(yè)也有了新變化。

居家健身器材銷售火爆

“5月份我居家隔離一個多月，居家辦公的同時也更加注重生活品質(zhì)。我買了新座椅，還為居家健身添置了跳舞毯、小腿拉伸器、彈力帶等器材;每天跟著劉畊宏的直播跳操，鍛煉的次數(shù)由居家前的一周兩次變成了每天一次。”北京市民小林對國際商報記者說，居家健身雖然無法完全取代去健身房運動，但隨著習(xí)慣的形成，不僅起到強身健體的效果，也豐富了居家生活，如今已成為日常生活中不可或缺的一部分。

“擺起臂，腿抬高!腰間的贅肉咔咔掉!”4月以來，身穿短褲背心在家直播健身的劉畊宏火爆出圈兒。劉畊宏帶動的“宅健身”熱潮不僅吸引了諸多“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”，也讓居家健身器材市場迎來了爆發(fā)式增長。

記者在各大電商平臺瀏覽發(fā)現(xiàn)，健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚，“健身”“瑜伽”等成為搜索熱詞。從品類上看，消費者對運動產(chǎn)品細分化消費的需求更為強烈，如健腹燃脂的扭腰機、提高臀力的飛力士棒、鍛煉腿部的美腿夾等備受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，今年“618”預(yù)售期間，京東家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長100%，家庭單雙杠預(yù)售訂單額同比增長405%，杠鈴成交額同比增長140%，智能健身鏡成交額同比增長300%。天貓榜單顯示，Keep智能計數(shù)跳繩SR1銷售超15000件，銷售額突破180萬元。

不僅在線上，線下運動用品銷售也大幅增長。彈力帶、跳繩、俯臥撐支架、杠鈴片、啞鈴片、跑步機、自行車機、橢圓機……記者在北京頤堤港購物中心的運動品牌器材區(qū)看到，產(chǎn)品種類豐富，應(yīng)有盡有。據(jù)銷售人員介紹，近期跳繩的銷量非常大，一度供不應(yīng)求。相比以往大型的健身器材，小體積、高顏值的居家健身器材更受年輕人歡迎。

以往，運動健身往往和減肥畫上等號。如今，越來越多的人希望通過運動健身獲得健康的身體和更強的免疫力。舒華體育董事長兼總裁張維建認為，疫情防控時期人們的健身經(jīng)歷將很大程度地影響健身文化。人們在經(jīng)歷一段時間的居家健身后，會進一步接受這種健身方式，近年來持續(xù)增長的家用健身器材銷量有望進一步增加。

數(shù)據(jù)顯示，中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2021年中國健身器材市場規(guī)模為546.5億元，同比增長15%，預(yù)計2022年達到628.5億元，2024年達到799.6億元。

食品飲料行業(yè)呈現(xiàn)新趨勢

疫情催生的大健康需求還體現(xiàn)為人們對食品飲料的選擇發(fā)生了變化。

疫情使人們的“菜籃子”從線下的商超、菜市場挪到了線上，居家辦公的白領(lǐng)習(xí)慣打開生鮮APP購買精致的輕食和口味豐富的速食，不能外出健身的人士網(wǎng)購零糖酸奶和燕麥減脂粥，年輕一代父母青睞純天然的兒童食品……于是，“零添加”“功能性”“無酒精”“低糖”等成為消費者選擇食品飲料時關(guān)注的重點。

隨著消費者對健康認知的加深，食品飲料產(chǎn)品從營養(yǎng)成分到功能性成分越來越受消費者關(guān)注。除低糖、低脂、低卡等成分創(chuàng)新產(chǎn)品外，具有特定功能的產(chǎn)品品類也在增加。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2020年，中國功能性食品占健康食品市場的比重從19.5%提升到22.6%。預(yù)計2025年中國健康食品市場規(guī)模為11408億元，同比增長5.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測，今年中國功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元。

典型的例子就是今年爆火的飲料“小青檸”。去年9月，山姆會員店推出的小青檸汁飲料爆火，線上線下一度一瓶難求。此后有不少廠家紛紛跟進。今年，小青檸飲品迎來全面爆發(fā)。幾乎是一夜之間，市面上的小青檸飲品如雨后春筍般層出不窮，快速席卷了市場。

全食展組委會主任王海寧對國際商報記者表示，從元氣森林大火到無糖茶的銷量暴增，再到今年小青檸飲料的火爆，折射出年輕消費群體對“吃糖過量”的警惕。甜度低的口味成為消費者的首選。在減糖減脂的大趨勢下，消費者選擇飲料更加在意產(chǎn)品能否為自己帶來低負擔(dān)的感覺，健康型飲品迎來商機。

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