新鮮的事物總能吸引到更多的“打卡”。近來(lái)，隨著首店雨后春筍般地涌現(xiàn)，城市商圈又熱鬧了起來(lái)。
北京市商務(wù)局日前發(fā)布的第三方數(shù)據(jù)顯示，上半年，北京全市新開(kāi)設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店393家，與2021年同期基本持平，數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先。目前，全市首店已超過(guò)2000家。上海市商務(wù)委主任顧軍在日前召開(kāi)的上海市政府新聞發(fā)布會(huì)上表示，上半年上海累計(jì)引進(jìn)各類首店366家。此外，據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，上半年深圳引進(jìn)特色首店130家，首店數(shù)量同比增長(zhǎng)83%?？梢哉f(shuō)，上半年各地首店拓展皆迎來(lái)了爆發(fā)期。
在受訪專家和企業(yè)看來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品及服務(wù)的品質(zhì)需求不斷提高。由此，消費(fèi)新趨勢(shì)和新方式不斷涌現(xiàn)，“首店經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。在經(jīng)歷了疫情沖擊的“陣痛”之后，“首店經(jīng)濟(jì)”的不斷推進(jìn)將助力持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。
推動(dòng)消費(fèi)新升級(jí)
8月7日，立秋，當(dāng)日也是高小姐的生日。90后的高小姐平時(shí)喜歡騎行，所以今年她特意從思凱樂(lè)置辦了一身新的“行頭”作為送給自己的生日禮物。
一大早，約上志同道合的一群小伙伴，喝完秋天的第一杯奶茶，高小姐便開(kāi)始了生日騎行之旅。中午結(jié)束騎行來(lái)到朝陽(yáng)大悅城，在大樹(shù)餐廳吃頓美餐，下午2：00到位于10層的U2美術(shù)館“愛(ài)的藝術(shù)流動(dòng)影像雙年展”觀展……高小姐周末生日會(huì)的安排既豐富又充實(shí)。
記者注意到，在高小姐的行程中，U2美術(shù)館是今年落戶北京朝陽(yáng)大悅城的首店，思凱樂(lè)則不僅在北京，在云南麗江以及湖南炎陵也相繼開(kāi)了首店。
顧名思義，“首店經(jīng)濟(jì)”是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
中國(guó)管理科學(xué)研究院新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)謝良鴻對(duì)國(guó)際商報(bào)記者分析：“‘首店經(jīng)濟(jì)’不僅是滿足需求，更是創(chuàng)造需求。首店的內(nèi)在動(dòng)力是產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以此激發(fā)消費(fèi)活力、延伸品牌價(jià)值。首店帶有天然的熱點(diǎn)與吸引力，短期內(nèi)可給予消費(fèi)者全新體驗(yàn)，以點(diǎn)帶面持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。”
作為專為戶外愛(ài)好者提供一站式時(shí)尚戶外用品及服務(wù)的品牌，思凱樂(lè)在首店選址時(shí)作了慎重的考察。北京思凱樂(lè)戶外品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾花對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示：“選擇首店地址，我們主要從兩大角度出發(fā)：一是發(fā)展角度，二是情感角度。”
“發(fā)展方面，我們一般會(huì)考慮備選地方的產(chǎn)業(yè)與首店的訴求是否相吻合。以湖南炎陵為例，一方面，當(dāng)?shù)氐匦蔚孛勃?dú)特，深受戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者青睞。另一方面，當(dāng)?shù)卣壳耙苍诜e極推廣戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)，這剛好與品牌的定位及發(fā)展方向相契合。此外，我們會(huì)從短期和長(zhǎng)期的效益來(lái)考量這種模式是否可以進(jìn)行復(fù)制，從而拓展到其他城市。情感方面，公司管理層對(duì)熟悉和喜歡的地方，關(guān)注度和投入就會(huì)多一些，自然會(huì)成為首店開(kāi)發(fā)的第一方陣。”曾花說(shuō)。
政策為“首店經(jīng)濟(jì)”護(hù)航
隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，許多品牌布局首店的步伐也在加快。
對(duì)于首店大規(guī)模落戶會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的效應(yīng)，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)將其歸納為三方面：一是能夠進(jìn)一步促進(jìn)就業(yè)、提高稅收。二是起到示范效應(yīng)，知名品牌、知名零售商在某區(qū)域開(kāi)店，其他的品牌也會(huì)跟風(fēng)而來(lái)。三是帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，首店在經(jīng)營(yíng)管理方面往往具備先進(jìn)性與差異性，能夠激活當(dāng)?shù)赝愋蜕碳业母?jìng)爭(zhēng)力。
與此同時(shí)，記者注意到，當(dāng)前國(guó)內(nèi)許多地區(qū)都相繼出臺(tái)了大力支持“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的政策措施，“首店經(jīng)濟(jì)”正成為各地提升商業(yè)魅力的重要手段。
例如，3月份，北京市商務(wù)局將首店政策進(jìn)一步升級(jí)至3.0版本，在原來(lái)支持品牌亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店基礎(chǔ)上，新增對(duì)品牌創(chuàng)新概念店的支持，同時(shí)將引入首店的支持額度提升至100萬(wàn)元。
上海市也提供了相關(guān)資金支持政策，主要集中在區(qū)級(jí)，例如閔行區(qū)提出加快建設(shè)引領(lǐng)型商業(yè)、特色型商業(yè)企業(yè)(項(xiàng)目)，經(jīng)認(rèn)定給予最高不超過(guò)100萬(wàn)元的運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)。成都對(duì)于引入國(guó)內(nèi)外知名品牌首店的商業(yè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)將給予100萬(wàn)元~300萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
目前，“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼，但發(fā)展無(wú)法一蹴而就，可持續(xù)發(fā)展意味著要下更多功夫。
對(duì)此，Co-Found智庫(kù)副秘書(shū)長(zhǎng)、高級(jí)研究員董翠玲對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，各地方出臺(tái)招引知名品牌的政策和措施不能過(guò)于急切，也不能完全照搬國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，需要根據(jù)本地實(shí)際，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣嗾幸媳镜靥厣烷L(zhǎng)久產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌首店，多招引新國(guó)貨國(guó)產(chǎn)品牌首店，練好內(nèi)功并持續(xù)完善營(yíng)商環(huán)境，讓招引來(lái)的品牌首店落地后能夠長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。
莊帥亦提出，品牌都是統(tǒng)一管理、統(tǒng)一部署的，未來(lái)首店的發(fā)展在品牌建設(shè)、線上線下結(jié)合、服務(wù)體系、會(huì)員體系建設(shè)等方面均須多做功課。
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