中秋假期，各地景區(qū)嚴格落實“限量、預約、錯峰”要求，全國文旅市場供給豐富。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，中秋假期三天，全國累計國內(nèi)旅游出游7340.9萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元。
民宿成亮點
本地游成為中秋假期旅游消費的主流。攜程發(fā)布《2022中秋小長假出游總結(jié)報告》顯示，在多地倡導就地過節(jié)背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。本地景區(qū)、主題玩法和鄉(xiāng)村民宿訂單增長顯著，周邊游熱門城市排名前十的是杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫和長沙。
報告顯示，中秋假期旅游熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈兩位數(shù)增長，較清明和“五一”增長一倍以上。期間，民宿熱度大漲，田野鄉(xiāng)間、湖畔綠地或靜謐山谷成為更多城市居民寄情山水的短暫棲息地。在節(jié)前一周，民宿搜索熱度達到高峰，預訂量對比端午假期增長了一成左右，熱門民宿預訂城市排名在前的為北京、杭州、上海、舟山、大理、長沙和廣州等。
做月餅、制花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒……越來越多的民宿開發(fā)出豐富有趣的主題活動。報告數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，本地及周邊民宿訂單占比超七成，周邊親子訂單占比較端午增長22%，民宿成為全家度假聰明且不費力的選擇。值得一提的是，分布在六個省份的十座攜程度假農(nóng)莊也在中秋迎來了接待小高峰，多家農(nóng)莊在中秋前一周便被預訂一空，整體訂單量同比增長達30%。
近年來，在短途游盛行的大背景下，民宿獲得了眾多人群的青睞，并已從單純的“居、游”空間載體演化成完整生活方式的載體，“民宿+X”套餐更加受歡迎。攜程平臺顯示，中秋民宿訂單均價同比提升27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。下午茶、活動門票、伴手禮成為熱銷的附加產(chǎn)品排名前3名;體驗棒、適合帶孩子、餐食口味棒和民宿主人熱情好客是民宿好評前四的理由。
“旅游業(yè)原有的分工正被打破，跨界融合成為市場發(fā)展的趨勢。民宿可以成為鄉(xiāng)村旅游目的地的多功能實體跨界平臺。”西南民族大學旅游管理專業(yè)教師、民宿專家鄧文認為，在以前注重景觀營造和設(shè)施提升基礎(chǔ)上，民宿項目的設(shè)計將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗場景，比如一些民宿通過“民宿主人+導游”的方式增加其在講解、體驗、周邊線路設(shè)計等方面的服務(wù)功能，帶來更多綜合效益。
不遠游也能玩出花樣
中秋是四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，小長假期間，各地民俗活動精彩紛呈，拜月儀式、游園會、花燈展、猜燈謎……多種文化民俗活動紛紛“上新”。文旅景區(qū)也創(chuàng)新求變，融合傳統(tǒng)習俗與國風潮流，將中秋氛圍拉滿。攜程平臺顯示，中秋門票訂單較端午增幅超過三成，主題樂園、山岳景區(qū)、歷史遺跡、博物館、動物園成為最受歡迎景區(qū)類型排名前5名。
西安城墻景區(qū)舉辦了國風機甲巡游和漢服互動游園，華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)推出“月兔小鎮(zhèn)狂想曲”主題活動，攜程聯(lián)合無錫拈花灣小鎮(zhèn)將“明月”搬上水面……在賞月之余更添趣味互動。
金秋時節(jié)，山林漸染。攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負責人介紹，暑期之后，平臺便密集上新了大量的秋日體驗產(chǎn)品。“金秋惠玩季”推出了游樂園、玩山水、賞人文、看演出等多類旅行主題，“市內(nèi)藏寶圖”活動也為無法遠游的消費者提供徒步、騎行、露營、研學等本地細分活動主題。報告顯示，中秋市內(nèi)門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。
對于年輕人而言，景區(qū)的特色游園更是將節(jié)日氛圍拉滿。馬蜂窩平臺顯示，在北京的郡王府，人們身著漢服穿梭于亭臺水榭之間，聆聽一場新國潮音樂會;在上海的豫園，流光溢彩的傳統(tǒng)燈會烘托出濃濃的佳節(jié)氛圍;廣州南沙天后宮的首屆中秋花燈節(jié)更是讓無數(shù)本地年輕人心馳神往。值得關(guān)注的是，水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)的中秋游園活動中，除了傳統(tǒng)花燈、香囊制作等活動，還增加了與人氣國漫《非人哉》的聯(lián)動，為熱愛二次元的年輕人解鎖烏鎮(zhèn)“金秋奇妙夜”的新玩法。
“動漫、游戲等二次元內(nèi)容已經(jīng)成為如今年輕群體重要的娛樂生活場景。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析稱，將傳統(tǒng)游園與年輕人喜愛的二次元內(nèi)容相結(jié)合，將成為部分老景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。
各地秋高氣爽，人們對戶外活動的熱情也再創(chuàng)新高，露營、騎行、飛盤、槳板、陸沖都是年輕人的戶外熱門之選。馬蜂窩平臺上，中秋假期各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%，其中，江浙地區(qū)露營熱情最高，寧波、杭州、湖州周邊的山野或近水景區(qū)都是游客青睞的露營點，“惠州露營”則以220%的熱度增幅成為廣東地區(qū)最受關(guān)注的露營目的地。騎行是繼露營之后的第二大熱門玩法，“千島湖騎行”熱度上漲164%，“雁棲湖騎行”是北京玩家的最愛，熱度上漲66%。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，盡管中秋節(jié)前預訂呈高開低走態(tài)勢，但整體較端午假期仍取得雙位數(shù)增長，體現(xiàn)了本地化休閑旅游市場的強勁韌性。國慶長假將至，旅游市場也將迎來新的增長機遇及挑戰(zhàn)。
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