品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源。加快品牌建設(shè)、發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是建設(shè)強(qiáng)大有韌性的國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系以及構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)路徑。
近日，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等七部門印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)。目標(biāo)是到2025年，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，中國品牌世界共享取得明顯實(shí)效;到2035年，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。
跨入新時(shí)代
中國品牌建設(shè)再進(jìn)一步
黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院持續(xù)加強(qiáng)對品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計(jì)，各地區(qū)各部門深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，扎實(shí)推進(jìn)品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣。
經(jīng)過多年努力，中國品牌影響力穩(wěn)步提升。“2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，中國入圍企業(yè)84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多全球知名品牌。
在中國，繭絲綢產(chǎn)業(yè)一頭連著鄉(xiāng)村振興，一頭連著對外貿(mào)易。從B端走向C端，品牌是必不可少的橋梁。
把品牌價(jià)值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準(zhǔn)，江蘇蘇豪國際集團(tuán)股份有限公司與“中國繭絲綢特色小鎮(zhèn)”富安鎮(zhèn)積極合作。“通過多年持續(xù)的科技研發(fā)投入，堅(jiān)持將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為培育品牌的持續(xù)動(dòng)力，我們不僅大幅改造提升繭絲綢這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也為打造地域名片和實(shí)現(xiàn)國有品牌資產(chǎn)保值增值開辟了新路徑。”江蘇蘇豪國際集團(tuán)股份有限公司責(zé)任人張培根對國際商報(bào)記者說。
據(jù)了解，該公司旗下“富安(FUAN)”牌桑蠶生絲先后榮獲“江蘇名牌產(chǎn)品”和“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)在繭絲綢行業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了繭絲綢產(chǎn)業(yè)從中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。
這是企業(yè)和地方品牌融合共建的一個(gè)范本，也是中國品牌建設(shè)成果的一個(gè)縮影。
然而，不可忽視的是，雖然中國品牌建設(shè)取得了一些成效，但供給質(zhì)量水平還不夠高，特別是優(yōu)質(zhì)、高端類品牌產(chǎn)品和服務(wù)仍然不足。培育優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)品牌不僅是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的重要方向，也是激發(fā)消費(fèi)潛力和擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。
張培根表示，蘇豪股份將繼續(xù)踐行做強(qiáng)做優(yōu)做大繭絲綢產(chǎn)業(yè)的使命，通過強(qiáng)化和發(fā)揮“蘇豪”品牌的行業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)作用，著力培育和打造更多優(yōu)質(zhì)系列品牌，將品牌發(fā)展與科技興農(nóng)整體考慮，全面提升繭絲綢產(chǎn)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率，使更多中國繭絲綢產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品向品牌”的轉(zhuǎn)變，走向世界、享譽(yù)世界。
面向新目標(biāo)
中國品牌提升全面發(fā)力
為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，《意見》從產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、企業(yè)三個(gè)層次明確了品牌培育的方向路徑，提出要打造提升農(nóng)業(yè)品牌，壯大升級(jí)工業(yè)品牌，做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌。
相對于工業(yè)品牌，目前中國農(nóng)業(yè)品牌的數(shù)量較少，品牌力較弱。比如在山東曹縣，蘆筍種植面積達(dá)10萬余畝，是國內(nèi)最大的蘆筍種植基地。近年來，曹縣的農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售取得了顯著成績，但也存在著品牌弱、網(wǎng)絡(luò)零售額低等問題。
“在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，建立區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌化的有力抓手。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛對國際商報(bào)記者表示，為此，曹縣加快打造“曹獻(xiàn)優(yōu)品”區(qū)域公用品牌，2021年12月舉辦了第一批“曹獻(xiàn)優(yōu)品”企業(yè)集中授權(quán)活動(dòng)，首批24家企業(yè)獲得授權(quán)，助力曹縣農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品走上品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的軌道，促進(jìn)群眾增收致富，助力鄉(xiāng)村振興。今年6月，第二批20家企業(yè)也已完成授權(quán)。
目前，全縣規(guī)模以上農(nóng)業(yè)企業(yè)300多家，市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)70多家，“三品一標(biāo)”達(dá)到212個(gè)，“一村一品”達(dá)到359個(gè)，越來越多的鄉(xiāng)間好貨正通過“曹獻(xiàn)優(yōu)品”廣為人知。
南京財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授楊向陽在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著越來越多的農(nóng)業(yè)品牌成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的“助推劑”，農(nóng)業(yè)品牌還應(yīng)在品質(zhì)化和差異化上下功夫，要做到三個(gè)重視，即重視農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化與推廣，提高品牌科技含量與附加值;重視農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才培訓(xùn)與培養(yǎng)，定制化培養(yǎng)專業(yè)化高層次人才;重視政府公共服務(wù)供給與產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)品牌培育的政府公共財(cái)政與配套服務(wù)投入力度，完善農(nóng)業(yè)品牌的法律法規(guī)體系，降低農(nóng)業(yè)品牌維權(quán)成本。
此外，楊向陽表示，《意見》還明確“做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌”，這對服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展至少提出了兩方面要求：一是品質(zhì)有保障，能夠嚴(yán)格執(zhí)行國際、國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至是創(chuàng)新并引領(lǐng)和制定標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升品牌口碑;二是品牌有內(nèi)涵，強(qiáng)化消費(fèi)者主觀價(jià)值認(rèn)同與文化認(rèn)同，穩(wěn)定消費(fèi)人群并使之不斷擴(kuò)大。
“剛剛閉幕的2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)將加速推進(jìn)服務(wù)業(yè)企業(yè)走向國際市場，在線上線下市場聯(lián)動(dòng)與國內(nèi)國際市場融合的新形勢下，倒逼服務(wù)業(yè)企業(yè)做強(qiáng)做精品牌，由此實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。”楊向陽說。
關(guān)鍵詞： 中國品牌影響力 品牌引領(lǐng)作用 國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系 新發(fā)展格局
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