利用上下班途中的碎片化時(shí)間刷刷抖音，拿出晚上的空閑時(shí)間追追劇或者關(guān)注一場直播帶貨，回顧自己每天的閑暇時(shí)光，市民張女士發(fā)覺看視頻似乎占據(jù)了絕大多數(shù)時(shí)間。不僅如此，即便是看看微博、瀏覽一下新聞、百度一些常識，視頻也開始無處不在。
隨著5G時(shí)代到來，爭相擁抱視頻化成為互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的主旋律。在抖音、快手各自占據(jù)了短視頻半壁江山，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊形成長視頻領(lǐng)域三足鼎立之后，百度、微博、微信、知乎、B站、西瓜視頻等一眾應(yīng)用還在希望從不同角度切入戰(zhàn)局，加碼視頻化。然而，過度視頻化也難免讓一些用戶審美疲勞。“有時(shí)候看一些實(shí)時(shí)資訊、知識科普或?qū)＜矣^點(diǎn)，我還是偏愛閱讀。”張女士說出了不少人的心聲。
視頻包圍用戶生活
“比如我在百度百科搜索，會彈出視頻介紹;我點(diǎn)擊一個(gè)新聞，以為是文字，打開卻是視頻;在淘寶購物，點(diǎn)擊進(jìn)去可能會直接跳轉(zhuǎn)到直播帶貨或者商品的視頻介紹。”市民張女士不禁感嘆：“閱讀看字的時(shí)間和機(jī)會越來越少了。”
內(nèi)容創(chuàng)作者們也都在向視頻領(lǐng)域聚集。西瓜視頻創(chuàng)作者“林晨同學(xué)”在從原崗位離職后選擇成為一名專職的視頻創(chuàng)作者。“當(dāng)時(shí)覺得視頻會是未來發(fā)展的大方向，所以比較堅(jiān)定地選擇了這一領(lǐng)域。”成為視頻創(chuàng)作者后，“林晨同學(xué)”經(jīng)歷了長達(dá)一年半的“不溫不火”階段。“也曾一度非常迷茫，但所幸自己堅(jiān)持了下來。”在今年年初，身處武漢的他拍攝了“武漢日記”系列視頻在全網(wǎng)大火。
更多曾經(jīng)的文字創(chuàng)作者也在向視頻轉(zhuǎn)型。以聚集優(yōu)秀圖文創(chuàng)作者聞名的知乎，近期正加碼布局視頻化。在一系列扶持計(jì)劃之下，李雷、張佳瑋等一批知名答主開始向視頻轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作更多視頻內(nèi)容。
根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至今年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。在5G時(shí)代即將來臨之際，多位專家預(yù)言視頻將成為信息傳播、全民創(chuàng)作和消費(fèi)的主要載體。
視頻戰(zhàn)火又轉(zhuǎn)新方向
根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，盡管從去年開始，我國在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)和用戶時(shí)長上已經(jīng)開始無限接近天花板，但視頻特別是短視頻總能夠在有限的大盤內(nèi)爭取更多的用戶和時(shí)長，實(shí)現(xiàn)接連增長。正因如此，擁抱視頻成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新戰(zhàn)略。
然而，長視頻、短視頻的競爭已在近些年的廝殺中塵埃落定，視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)局如何擠進(jìn)新玩家?不同公司正積極尋找新的突破口。
西瓜視頻瞄準(zhǔn)了“中視頻”這一新賽道。在近期舉辦的2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”。
在當(dāng)天演講中，任利鋒首次對外闡釋了“中視頻”概念，即時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)占比更高，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。他認(rèn)為，5G時(shí)代，隨著內(nèi)容平臺縱深發(fā)展，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，“中視頻”將迎來黃金發(fā)展期。
除了像西瓜視頻、B站、搜狐視頻等瞄準(zhǔn)新方向搶占市場外，傳統(tǒng)以圖文為主的微博、微信、百度、知乎等應(yīng)用也在依托各自優(yōu)勢加速視頻化。知乎近期不僅拿出5億現(xiàn)金扶持計(jì)劃，還上線了視頻制作工具，幫助更多圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻化，而其主打的就是知識內(nèi)容的視頻化。此外，微信、微博兩家今年都推出了“視頻號”，利用其社交媒體優(yōu)勢希望切入視頻戰(zhàn)場。
還有多少時(shí)間留給閱讀?
不可否認(rèn)，隨著5G時(shí)代來臨，視頻會因其生動、感染力強(qiáng)、觀看門檻低等優(yōu)勢，成為信息傳播、休閑娛樂的主要載體。然而，視頻化也絕非立于不敗之地的萬能藥，一些視頻化的內(nèi)容，用戶并不買賬。
每天一早瀏覽新聞是市民王先生的習(xí)慣。盡管現(xiàn)在視頻新聞已經(jīng)充斥在各大媒體應(yīng)用中，但閱讀文字仍是王先生選擇的主要方式。“一方面，短資訊寥寥幾行，一目了然，比看視頻更加高效快捷;另一方面，一些深度分析我也更喜歡閱讀文字，可以有思考空間。”王先生道出原因。
事實(shí)上，將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻也絕非易事。最近半年，西瓜視頻上“模型師老原兒”吸粉無數(shù)。原因是他在講解科普內(nèi)容時(shí)，制作了豐富有趣的道具，讓視頻不僅具有知識內(nèi)容含量，同時(shí)非常形象化。“相比拍攝一段專家的講解，這樣才是正確的科普內(nèi)容視頻化方式。”網(wǎng)友感嘆，視頻與文字有各自的魅力和優(yōu)勢，無法互相取代，希望視頻流行的時(shí)代能有更多人保留閱讀的愛好。
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