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日前，文旅部發(fā)布通知，將明確分批次遴選、建設(shè)200家以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。重慶作為山水之城，錯(cuò)落有致的城市景觀以及璀璨的燈光一直吸引著游客慕名前來(lái)，同時(shí)也催生了夜間消費(fèi)。

近年來(lái)，重慶夜間消費(fèi)相當(dāng)活躍，有報(bào)告顯示，重慶夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)影響力不僅連續(xù)兩年位居全國(guó)第一，更有高達(dá)60%的城市消費(fèi)來(lái)自夜間。在當(dāng)前全國(guó)鼓勵(lì)建設(shè)夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的背景下，重慶夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況如何，又應(yīng)該如何進(jìn)一步提升消費(fèi)吸引力?

重慶公布首批7個(gè) 夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)

根據(jù)文旅部發(fā)布的通知，依托各地現(xiàn)有發(fā)展情況良好、文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費(fèi)市場(chǎng)活躍的街區(qū)(含藝術(shù)街區(qū),劇場(chǎng)、博物館、美術(shù)館、文化娛樂(lè)場(chǎng)所集聚地等)、文體商旅綜合體、旅游景區(qū)、省級(jí)及以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)商業(yè)區(qū)域等，分批次遴選、建設(shè)200家以上符合文化和旅游發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費(fèi)規(guī)模較大、消費(fèi)質(zhì)量和水平較高、具有典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

近年來(lái)，重慶的夜間消費(fèi)憑借獨(dú)特的氣候、人文和山水景觀等得天獨(dú)厚的條件，呈現(xiàn)出“夜味、夜購(gòu)、夜玩、夜賞、夜養(yǎng)”五大業(yè)態(tài)，形成了包括“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，涌現(xiàn)出九街、鎏嘉碼頭、洪崖洞等網(wǎng)紅地標(biāo)和夜市品牌，讓重慶贏得“不夜城”美譽(yù)。

早在今年2月，重慶市文旅委就公布了首批7個(gè)重慶夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，大九街都市文化旅游特色街區(qū)(江北區(qū))、解放碑片區(qū)(渝中區(qū))、重慶融創(chuàng)文旅城(沙坪壩區(qū))、楊家坪-萬(wàn)象城片區(qū)(九龍坡區(qū))、菩提古鎮(zhèn)文化旅游區(qū)(長(zhǎng)壽區(qū))、涪陵錦繡兩江夜市街區(qū)(涪陵區(qū))、三元四方文旅街區(qū)(萬(wàn)州區(qū))入選。

入選的7個(gè)重慶夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)大多是重慶人耳熟能詳?shù)囊股钏诘?。其中，大九街充分挖掘潛力讓老廠房、舊庫(kù)房、老街巷轉(zhuǎn)化為旅游資源，形成時(shí)尚、潮流、文藝的都市文化旅游特色街區(qū);解放碑片區(qū)擁有重慶環(huán)球金融中心觀景臺(tái)、八一路好吃街、洪崖洞景區(qū)、較場(chǎng)口夜市等景點(diǎn)，濃縮了山城、江城、不夜城的精華;重慶融創(chuàng)文旅城在夜游項(xiàng)目方面尤具特色，游客們不僅能欣賞到古今融合的綺麗夜景，更能深度體驗(yàn)具有重慶文化特色的游樂(lè)項(xiàng)目;萬(wàn)象城夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)則展開了夜話·藝界、夜戲·藝秀、夜市·藝集系列活動(dòng)。

為進(jìn)一步加速重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重慶近期成立了重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)，并將在7月到9月舉行愛尚重慶·2021不夜重慶生活節(jié)，計(jì)劃推出近200場(chǎng)融合消費(fèi)促進(jìn)、商旅文體元素的夜間特色主題活動(dòng)，為市民和游客打造一場(chǎng)夏日消費(fèi)盛宴。

延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間

豐富餐娛業(yè)態(tài)拉動(dòng)消費(fèi)

作為一個(gè)夜生活業(yè)態(tài)扎根已久的城市，重慶夜間玩法眾多，涵蓋了吃喝玩樂(lè)多種業(yè)態(tài)。來(lái)自商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，重慶城市消費(fèi)60%發(fā)生在夜間，大商場(chǎng)晚6點(diǎn)到10點(diǎn)的銷售額全天占比達(dá)60%左右，夜間經(jīng)濟(jì)具有舉足輕重的地位。

目前，重慶各地都在如何打造夜經(jīng)濟(jì)呢?重慶融創(chuàng)文旅城介紹，該景區(qū)夜場(chǎng)活動(dòng)覆蓋渝樂(lè)小鎮(zhèn)、水世界、海世界、雪世界、融創(chuàng)茂及酒店群，進(jìn)入夏季以來(lái)，景區(qū)各業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)時(shí)間均有所延長(zhǎng)，如渝樂(lè)小鎮(zhèn)營(yíng)業(yè)到晚上12點(diǎn)，水世界、海世界、雪世界延長(zhǎng)到晚上9點(diǎn)。此外，景區(qū)活動(dòng)期間推出了豐富游樂(lè)活動(dòng)，如融創(chuàng)水世界國(guó)潮狂歡pa每晚7點(diǎn)半開啟，周末還有比基尼走秀;融創(chuàng)雪世界推出了專屬夜場(chǎng)票，為山城市民提供了別樣消暑方式。

重慶融創(chuàng)文旅城總經(jīng)理閆平介紹：“自6月26日夜場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，截至7月18日，重慶融創(chuàng)文旅城夜場(chǎng)活動(dòng)已累計(jì)接待52萬(wàn)余人，累計(jì)營(yíng)收超過(guò)2000萬(wàn)元。”

而重慶萬(wàn)象城，這里白天是人流涌動(dòng)的購(gòu)物中心，晚上室外廣場(chǎng)附近的餐廳、酒吧、住宿等業(yè)態(tài)同樣人氣不低。該消費(fèi)聚集區(qū)集合了餐飲酒吧及娛樂(lè)服務(wù)品牌，如埠口精釀、日時(shí)夜影、Tiptop、海底撈、space plus等打造夜間氛圍;同時(shí)，在夜間裝飾中運(yùn)用了燈光配飾，以獨(dú)特?zé)艟郀I(yíng)造夜間消費(fèi)場(chǎng)景。今年以來(lái)，重慶萬(wàn)象城還對(duì)夜間業(yè)態(tài)做了持續(xù)升級(jí)，增強(qiáng)餐飲部分的產(chǎn)品，以及主推新開店鋪，以鞏固消費(fèi)者粘性。

除了傳統(tǒng)的夜間文旅消費(fèi)區(qū)，部分商業(yè)街區(qū)也在舉行以“夜生活”為主題的活動(dòng)，以此提升對(duì)市民和游客的吸引力。7月17日，重慶天地2021天地表演藝術(shù)節(jié)開幕，將在近50天時(shí)間里，舉行演出、音樂(lè)會(huì)、市集等活動(dòng)，大家可以在夜間一邊逛夜市，一邊欣賞藝術(shù)表演。

重慶天地方面透露：“重慶夜間消費(fèi)相當(dāng)活躍，作為以餐飲及休閑業(yè)態(tài)為主的商業(yè)體，重慶天地連續(xù)多年舉辦夜市活動(dòng)，慢慢形成了獨(dú)有的文化IP活動(dòng)。在提升消費(fèi)吸引力方面，我們一直在舉辦多元化的文化活動(dòng)，同時(shí)推動(dòng)商業(yè)體業(yè)態(tài)不斷迭代升級(jí)，餐飲菜系更加豐富，還引入了時(shí)下年輕人喜愛的劇本殺，完善娛樂(lè)休閑體驗(yàn)。”

聲音

重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉：

完善短板優(yōu)化業(yè)態(tài) 重慶夜經(jīng)濟(jì)有錢途

此前，騰訊聯(lián)合瞭望智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告(2019)》中，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為提升城市活力、拉動(dòng)中國(guó)發(fā)展的全新引擎。重慶、北京、長(zhǎng)沙、青島、深圳、廣州等城市入圍中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)影響力TOP10城市，重慶則位居“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首。

在既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，如何讓重慶夜經(jīng)濟(jì)更上一層樓?重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉認(rèn)為，就目前看，重慶業(yè)態(tài)較為完善的夜生活文旅消費(fèi)聚集區(qū)仍集中在解放碑、九街兩大區(qū)域，其他區(qū)域則各有側(cè)重，如重慶萬(wàn)象城針對(duì)的是年輕客群、重慶融創(chuàng)文旅城則是親子家庭居多。

“要提升消費(fèi)吸引力，可以從環(huán)境、氛圍、燈光、服務(wù)、業(yè)態(tài)品質(zhì)以及文化內(nèi)涵等方面入手。例如解放碑，作為傳統(tǒng)夜生活聚集地，存在著部分業(yè)態(tài)老化的現(xiàn)象，與其他區(qū)域相比不夠時(shí)尚、年輕化，這可能會(huì)降低對(duì)年輕客群的吸引力;九街的夜生活業(yè)態(tài)豐富度不錯(cuò)，但是購(gòu)物環(huán)境有所欠缺;而重慶萬(wàn)象城客流以本地人為主，可以適當(dāng)提升文化內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳力度，吸引更多外地游客來(lái)打卡重慶的時(shí)尚地標(biāo)。”

對(duì)此，廖偉建議，各個(gè)區(qū)域可以根據(jù)自身特點(diǎn)和主流客群，完善短板，優(yōu)化業(yè)態(tài)，并設(shè)計(jì)更多具有創(chuàng)意的夜間活動(dòng)。尤其是偏景區(qū)屬性的區(qū)域，可以融入時(shí)下流行的互動(dòng)游戲、文化藝術(shù)演出等，打造更具體驗(yàn)感的場(chǎng)景;更具商業(yè)屬性的區(qū)域，可以舉行購(gòu)物消費(fèi)節(jié)，給予市民、游客一定的優(yōu)惠力度，吸引大家前來(lái)消費(fèi)。此外，他指出，夜間消費(fèi)有一個(gè)培育的過(guò)程，不止是需要商業(yè)體自發(fā)引客，還需要從規(guī)劃層面去進(jìn)行引導(dǎo)，將各個(gè)區(qū)域串聯(lián)起來(lái)，打造不同主題的專業(yè)夜游項(xiàng)目，增強(qiáng)夜間消費(fèi)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 城市消費(fèi) 來(lái)自夜間 消費(fèi)吸引力 夜間消費(fèi)