一夜暴漲20%的，不是你的房子，更不是股票基金，而是一眾奢侈品牌的手袋定價。
踏入2022年以來，Chanel、Hermès、Louis Vuitton、Dior等各大奢侈品牌紛紛啟動新一輪調(diào)價?？偨Y(jié)過去三年奢侈品的累計漲幅，于是出現(xiàn)了“買包好過買基金”的呼聲。但“奢侈品理財”真的靠譜嗎?記者走訪二手奢侈品市場發(fā)現(xiàn)，受限于品質(zhì)品類、變現(xiàn)渠道、保存品相等條件，大部分奢侈品包要變現(xiàn)都會面臨大幅貶值，更遑論“理財”“賺錢”。
奢侈品牌紛紛提價 網(wǎng)友大呼“買包好過買基金”
2月16日0時，Louis Vuitton啟動全球范圍調(diào)價，這已經(jīng)是該品牌一年半以來的第五次提價。據(jù)了解，本次Louis Vuitton漲價幅度平均為10%，不同款式漲幅不一，最低漲2%左右，最高漲幅超過50%，其中熱門款式Neverfull從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅達到20%，俗稱“小麻將包”的Mini Pochette Accessories則從3500元大漲至5400元，漲幅高達54%。
漲價的不止Louis Vuitton。自2020年新冠疫情發(fā)生以來，全球時尚行業(yè)的供應(yīng)鏈一直受到較大沖擊，包括Chanel、Hermès、Gucci、Dior、Prada等奢侈品牌都陸續(xù)提高產(chǎn)品售價，以減緩原材料、物流價格的上漲，以及通貨膨脹給品牌利潤率帶來的影響。
今年1月，Chanel在去年11月提價的基礎(chǔ)上，部分款式再度漲價。其中，Coco Handle漲價2000元，Le Boy等包型價格也有8%~12%的漲幅。過去三年，Chanel的漲幅已經(jīng)高達60%。
Hermès的漲價基本固定在每年的1月進行，本輪調(diào)價每款漲價范圍從500元至4300元不等。Lindy mini從原來的46500元漲到48700元，升幅為4.7%;Verrou 21從63550元上漲6.7%至67850元。Dior同樣不甘示弱，1月18日，小號Lady Dior手袋售價從3.6萬元漲至4.1萬元，漲幅達13.9%。LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在過去三個月內(nèi)兩次調(diào)價，主要集中于品牌新款和爆款，Celine迷你腋下包售價經(jīng)歷2次上漲，第一次從6400元至6900元，第二次上漲至7400元。而近兩年，開云集團旗下的Bottega Veneta、Balenciaga等品牌，也加入了定期漲價的行列。
一名95后白領(lǐng)發(fā)文引共鳴，“去年買了只基金，虧了20%;而同期買的一只LV包如今漲了20%。我的幾個小姐妹都笑我，年紀輕輕的買什么基金?買個奢侈品包，年年漲價，不喜歡了就賣掉再買，年年有新包，這才是年輕人的理財新方式。”
社交平臺上也不斷有用戶曬出關(guān)于奢侈品手袋的“成功理財”經(jīng)歷：某時尚公號一名粉絲稱趕在漲價前花42500元前入手了LV的Capucines，一夜?jié)q至52000元，“賺”了近1萬元;一名小紅書用戶曬出幾年前從歐洲花880歐元購買的LV Neverfull賬單，目前該款手袋最新定價是14400元，一名網(wǎng)紅稱十多年前在澳門入手Chanel CF時才2萬元出頭，現(xiàn)在專柜漲價后定價超過6萬元……
前段時間，考拉海購盤點出了《2021年度十款“理財包”》，其中排名第一是的是Celine Romy腋下包，從10000元上漲至19500元，升幅達到95%，二至六名漲幅均超過30%，即使是排名第十的Chanel 19中號包，漲幅也達到15.7%，大幅跑贏了基金和股市大盤。因此，買奢侈品包也從被認為是“敗家”變成了是一種“理財”，最近基金的走勢更讓“買基金不如買包”話題被很多基民用來自我調(diào)侃。
漲價帶旺二手市場 中國二手存量市場逾3萬億
不過，有理財屬性的物品首先要有變現(xiàn)渠道。目前奢侈品專柜不會回收二手包，消費者的變現(xiàn)渠道只有放上二手交易平臺或賣給二手店鋪。
此前，一個二手奢侈品包的“成功理財”案例登上熱搜：2021年底，一名顧客在上海某中古店訂購了一只HermèsKelly手袋并完成了付款。之后卻因西安疫情不得不在家隔離，最終提貨時間晚了一個月。到手時，這只手袋二手價格已經(jīng)提升了5萬元。
奢侈品牌紛紛提價，使得二手市場也出現(xiàn)升溫。今年1月，廣州天河城舉行“趕海中古市集”，集合全國逾50家一手貨源中古店的上萬個二手奢侈品包包，結(jié)果迎來洶涌人流，有人反映進場要提前拿號，排隊超過1小時。據(jù)統(tǒng)計，該市集短短三天就吸引了逾20萬人次進場。
而在天河城附近的天河南一路，則是廣州二手奢侈品門店最集中的地區(qū)，這里每逢周末都十分熱鬧，部分門店要像廣州太古匯的奢侈品門店一樣實施限流進店措施。
歐慧敏是叮當奢侈品的創(chuàng)始人，“十年前在日本旅游時，發(fā)現(xiàn)中古市場很蓬勃，每隔5米就有一間中古店，但當時中國市場上卻鮮有這種交易二手奢侈品包的企業(yè)，只有傳統(tǒng)的典當行，所以覺得這個行業(yè)大有可為。”歐慧敏說，2012年，她便創(chuàng)立了“叮當奢侈品”品牌并注冊公司，當時中國市場根本沒有二手奢侈品手袋的貨源，她便定期到日本的中古店拿貨。從2014年開始，叮當奢侈品增設(shè)回收寄售的服務(wù)，“為了開辟這塊業(yè)務(wù)，我們高薪聘請了從事奢侈品鑒定超過10年的鑒定師，并建立了數(shù)據(jù)庫，目前更成為了中檢鑒定示范基地。從叮當賣出的每一個包，我們都有備案建檔，真假問題終生負責。”
歐慧敏表示，中國二手奢侈品市場從2019年起大規(guī)模爆發(fā)，叮當奢侈品2020年開始推出會員系統(tǒng)，有消費記錄的會員已突破5萬人，這些會員不僅買包也賣包。發(fā)展到現(xiàn)在，叮當奢侈品幾乎100%貨源都是來源于中國內(nèi)地，一個月至少交易超過1000只二手奢侈品包，近一兩年甚至有日本、新加坡、馬來西亞的奢侈品二手商在他們的線上平臺尋找貨源。2月11日，她在朋友圈發(fā)出愿景：“讓中國二奢做贏美日”。
根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報告》，中國二手奢侈品市場規(guī)模由2020年的285億元擴大到2021年的470億元，增速達到65%。目前，中國二手奢侈品市場存量超過3萬億元。
歐慧敏表示，一手奢侈品漲價會推動二手奢侈品行情的上漲，如果該品牌某款產(chǎn)品漲價幅度為10%，其二手價格也會上調(diào)5%左右。“比如之前一個幾乎全新的Chanel中號黑金CF，門店原本售價為45000元，去年11月專柜漲價至超過6萬元，我們也相應(yīng)將售價調(diào)至47500元。”
二手奢侈品價格的跟漲也令部分消費者嘗到了甜頭。歐慧敏舉例，2020年年初疫情暴發(fā)前，有一名顧客以1.2萬元的價格在她這里購買了一個CF灰色羊皮手袋，今年農(nóng)歷春節(jié)前，她將該手袋拿回叮當回收，套現(xiàn)2.2萬元，不僅“免費”背了兩年，還賺了整整1萬元。
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