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為進(jìn)一步提升“寧夏葡萄酒當(dāng)驚世界殊”的國際品牌影響力，近日，寧夏出臺(tái)《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》。

近年來，寧夏將葡萄酒產(chǎn)業(yè)作為九個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，成為其對(duì)外交流的“紫色名片”。去年，中國(寧夏)國際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)升格為國家級(jí)國際性展會(huì)，在第二屆中法葡萄酒文化論壇上，寧夏回族自治區(qū)黨委、常委副主席趙永清向全世界發(fā)出“賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從跟隨到自覺的跨越發(fā)展，寧夏不再是‘東方的波爾多’，也不是‘中國的納帕谷’，而是中國的寧夏賀蘭山東麓”的豪邁宣言。

《規(guī)劃》提出，到2025年，寧夏要力爭(zhēng)新增釀酒葡萄種植基地50.8萬畝，規(guī)模達(dá)到100萬畝，建成酒莊270家以上，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒24萬噸(3億瓶)以上。到2035年，力爭(zhēng)在2025年的基礎(chǔ)上再新增釀酒葡萄種植基地50萬畝，規(guī)模達(dá)到150萬畝，建成酒莊370家以上，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒45萬噸(6億瓶)以上。

如何立足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓寧夏的葡萄酒品牌價(jià)值翻番，站上更大的舞臺(tái)?其根本在于品牌的培育，營銷體系與服務(wù)體系的不斷完善，以及葡萄酒產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等的深度融合。

為此，《規(guī)劃》提出，寧夏將統(tǒng)籌運(yùn)用國際化、品牌化等各種手段加強(qiáng)品牌建設(shè)，政府主打產(chǎn)區(qū)品牌，形成全球頂級(jí)葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌效應(yīng)，引領(lǐng)中國葡萄酒走向世界;酒企主打酒莊品牌和產(chǎn)品品牌，盡快形成一批在國內(nèi)外有影響、市場(chǎng)受歡迎、質(zhì)量信譽(yù)高、規(guī)模效益好的酒莊品牌。經(jīng)過5~10年，培育10個(gè)以上年銷售額超過2億元的大單品葡萄酒品牌及10個(gè)左右世界級(jí)葡萄酒品牌。同時(shí)，在2021年已成功舉辦的首屆中國(寧夏)國際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)基礎(chǔ)上，將博覽會(huì)打造成市場(chǎng)化、品牌化、務(wù)實(shí)化的經(jīng)貿(mào)合作和文化交流平臺(tái)，讓寧夏葡萄酒通過博覽會(huì)走向全國、走向世界。

在不斷完善產(chǎn)業(yè)規(guī)模的基礎(chǔ)上，建立完善的銷售和服務(wù)體系。在銷售方面，《規(guī)劃》提出組建國內(nèi)外一流專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)，建立“品質(zhì)品牌+營銷集團(tuán)+激勵(lì)機(jī)制”的營銷模式;加快建設(shè)寧夏賀蘭山東麓葡萄酒網(wǎng)站，加強(qiáng)與大型電商平臺(tái)合作，開辟“賀蘭山東麓葡萄酒”網(wǎng)上商超、網(wǎng)上門店、營銷專區(qū)，拓展產(chǎn)區(qū)專屬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，全面打造賀蘭山東麓葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái);順應(yīng)新生代消費(fèi)者的愛好，建立網(wǎng)紅營銷團(tuán)隊(duì)，加大直播帶貨營銷力度。同時(shí)，通過推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字平臺(tái)建設(shè);完善葡萄酒產(chǎn)業(yè)教育科研服務(wù)體系;推行葡萄種植園社會(huì)化服務(wù);建立健全產(chǎn)業(yè)服務(wù)組織;建設(shè)職業(yè)化人才隊(duì)伍;開展葡萄酒社會(huì)化教育;構(gòu)建產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)體系等建設(shè)起完備的服務(wù)體系。

葡萄酒既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是文化產(chǎn)品。要挖掘、弘揚(yáng)中國葡萄酒、賀蘭山東麓葡萄酒文化，讓葡萄酒具有中國特色、中國風(fēng)味、中國品牌。為此，《規(guī)劃》提出，要通過推進(jìn)葡萄酒與文化深度融合、推動(dòng)葡萄酒主題文藝作品創(chuàng)作、提升賀蘭山東麓葡萄酒文化價(jià)值和品牌形象的“酒文融合”。

此外，《規(guī)劃》還對(duì)全區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間布局、全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面做出了部署安排。

關(guān)鍵詞： 釀酒葡萄 種植基地 優(yōu)質(zhì)葡萄酒 葡萄酒品牌