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來源：格隆匯作者：萬連山

(資料圖片僅供參考)

“我草，提前開服了！”

今天一早，數(shù)千萬上班族和學(xué)生黨，集體守在手機屏幕前，準備一場盛大的摸魚行動。

被摸的那條魚，正是《崩壞：星穹鐵道》，又稱《崩壞4》。

甚至有傳聞?wù)f，某些互聯(lián)網(wǎng)公司，為了防止員工上班摸魚，決定放假半天，讓大家放心去玩游戲。

有這么夸張嗎？

還真有，不玩游戲的人也許無法體會。

作為如日中天米哈游的新作，《星穹鐵道》的起點高得嚇人。

開放預(yù)下載當(dāng)天，全網(wǎng)預(yù)約數(shù)超過3400萬人，其中外網(wǎng)超過1000萬，是當(dāng)年《原神》的10倍！

登頂全球113個國家App Store榜首。

毫無疑問，它將是今年游戲市場最大的爆款，或許沒有“之一”。

戰(zhàn)績說明一切，今日開服后僅5個小時，《星穹鐵道》就超越《王者榮耀》，成為ios免費榜和暢銷榜雙第一。

在這幾個小時中，無數(shù)玩家使出平生最快的手速，意圖搶注一個靠前的UID，或留著裝逼，或拿去倒賣。

目前，在閑魚上搜索關(guān)鍵字“星穹軌道UID”，很快帶有特殊數(shù)字的UID，已經(jīng)被拍出天價。

比如，某帶有520的賬號，僅僅幾秒，就以9999元的價格成交，驚呆了吃瓜群眾。

顯然，盡管才幾小時，人們已經(jīng)認可了這款游戲的潛力和商業(yè)價值。

只有如此，其賬號id才能被賦予實際價值，成為身份的象征。

當(dāng)其他廠商還在努力追趕上一代產(chǎn)品《原神》的時候，米哈游又給市場扔了顆炸彈。

此情此前，與A股一大票公司叫囂對標ChatGPT，何其相似！

那么，一個反復(fù)被提起的問題，又重新回到我們的視野：

憑現(xiàn)在這股勢頭，米哈游能否超越騰訊、網(wǎng)易，改寫中國游戲、乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的格局？

對一家成熟的企業(yè)而言，相比做出好玩的游戲，它們更傾向于讓自己更有“價值”。

可千萬別帶游戲倆字，它們更喜歡被叫作“大廠”。

恨不得摁著大伙的頭宣布：我的技術(shù)能應(yīng)用到各個領(lǐng)域，才不是游戲公司。

這是全世界的普遍現(xiàn)象。

遠的像英偉達，靠做游戲顯卡起家，但現(xiàn)在恰逢AI爆發(fā)，立刻就全面轉(zhuǎn)型，將業(yè)務(wù)重點放到數(shù)據(jù)計算上。

近的像A股里一大群游戲公司，人均AI+云計算，圍繞游戲這個概念打太極拳，

干什么都行，反正就是不想做游戲。

沒錯，游戲是個眾所周知的暴利行業(yè)，就像賭博一樣，總會出現(xiàn)一些不可思議的以小博大的例子。

最成功的典型自然是《原神》，反面典型則是去年一度爆火的《羊了個羊》。

在真的出圈之前，沒人能預(yù)測它們能成功。

絕大部分暴利行業(yè)（煙草？）都伴隨著巨大風(fēng)險。比如游戲行業(yè)，不僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更是服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

不是說，能做出好游戲就行的。

一般的服務(wù)業(yè)，只需要把服務(wù)質(zhì)量拉上來，不斷重復(fù)同樣的過程就足夠了。

而一款游戲想要長久活下去，必須持續(xù)更新，不停給玩家出新內(nèi)容，這需要高昂的成本。

早在去年8月，米哈游就透露，《原神》的維護費用超過40億，是全世界最“貴”的游戲。

如果不是吸金能力夠強，不可能維持下去，典型的高投入高回報。

但對失去銳氣的公司來說，高回報是概率性的，所以高投入=垃圾項目。

這太正常了。

資本的本質(zhì)是錢生錢、利滾利，它拒絕賭博，只喜歡躺著賺錢。

當(dāng)一家小公司還在初創(chuàng)階段，他們追求的是彎道超車，當(dāng)然要賭。

但當(dāng)它功成名就，度過了積累原始資本的環(huán)節(jié)，成為行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的大佬，只需要躺在巨大的資本上，利用高位優(yōu)勢，就可以讓錢自己生錢。

這個時候再去下賭場，再感受一遍一波生一波死的酸爽，可能不太明智。

此時，對穩(wěn)定增長的需求，早已壓過一切情懷。

所以，任何游戲公司做大后，一定會從這個天坑里脫身，去干更穩(wěn)定的行當(dāng)。比如，做做社交軟件，搞搞電商，炒炒AI，反正沒啥風(fēng)險。

可以很明顯看出，大廠旗下的所有新游戲，都有很強的規(guī)避風(fēng)險痕跡，總傾向于重復(fù)那些已經(jīng)被驗證過的賺錢模式。

了解過相關(guān)圈子的，大概都知道。

國內(nèi)做游戲的，尤其是手游這塊，不管是老板還是制作人，基本上想的都是做一個爆款，然后財富自由后脫離這個圈子。

不管這個夢能不能實現(xiàn)，但這個行業(yè)的人確實的都在做著這個夢。

所以，鵝廠是鵝廠，鵝廠游戲是鵝廠游戲。

這是兩回事，不能類比。

騰訊是一個大財團，并非什么游戲公司。

其根基是社交流量，做得比較好的游戲也都是社交類游戲。主要的戰(zhàn)略不在于畫質(zhì)是否精美，而在于堆人數(shù)、攢流量。

比如，《火影忍者》→《龍珠最強之戰(zhàn)》→《航海王》→《數(shù)碼寶貝新世紀》→《一拳超人》，鵝廠旗下的每一款手游，除了換一層皮，基本都是一個套路。

而米哈游，則代表著二次元文化。

很多人不理解，在騰訊網(wǎng)易獨占的游戲市場下，為什么米哈游有市場？

其實米哈游對標的是“死宅”人群，這是一個比較小的概念。死宅是指喜歡二次元目標明確，就是喜歡紙片人。

簡而言之，米哈游的對標人群，天然就比騰訊要小。

做個簡單的比喻。

騰訊就像學(xué)校里的大食堂，做的什么都會有人圖方便去吃，雖然比較難吃。

米哈游就像校外小吃一條街的小餐館，有兩手不錯的招牌菜，就是沒事總被人舉報消防找個茬什么的。

前者對標的是所有人，質(zhì)量雖差，市場卻大；后者則是小而美，評價雖高，客源卻少。

所以我們能看到，2022年，米哈游總營收425億元，騰訊的游戲收入是1707億元，總營收是5545億元。

這樣對比，兩者差距還是挺大的。

米哈游想趕上騰訊游戲都很難，更別說整個騰訊。

但是，以上所有論證的前提，都建立在，這個市場保持現(xiàn)狀。

萬一在時代的推動下，市場變了呢？

最近，借著“AI能降本增效”這一噱頭，以及國家對電競行業(yè)的扶持政策，游戲板塊漲幅夸張。

從3月中旬開始算，至今漲幅為45%；若從年初開始算起，漲幅則高達107.7%！

截止今日，游戲指數(shù)已高達9997點。

如此瘋狂，場內(nèi)的人既喜且慌，尋思賺這么多了，是不是該跑路；場外人則恨欲狂，巴不得這破概念快快跌下來，自己好抄底。

其實，若只有“降本增效”催動，漲這么多肯定應(yīng)該是到頭了，不然太過分，這已經(jīng)遠遠超過了2021年炒元宇宙的高點。

但拉長時間線看，則不一定。

回顧游戲股第一次炒作階段，那還是2013-2015年，游戲指數(shù)曾一度高達15524點。

當(dāng)年最大的熱點，國內(nèi)智能手機開始廣泛普及，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)一路狂奔，游戲作為重要的分支當(dāng)然也一飛沖天。

從2014年開始，國內(nèi)端游的市場規(guī)模，基本上已經(jīng)停止了增長。

而隨著智能手機的普及，手游卻是瘋狂生長。從2015年，全國游戲市場整體依然維持高速增長，主要就是靠手游。

到2016年，國內(nèi)手游市場收入達到819億元，首次超過端游、頁游之和。

顯而易見，智能手機帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)，給游戲創(chuàng)造了手游這樣一個新市場，投資者們很早就有預(yù)期。

所以當(dāng)年才會呈現(xiàn)那樣的瘋漲。

如果AI能像移動互聯(lián)網(wǎng)那樣，給游戲行業(yè)帶來全新的增長點，而不單純是“降本增效”，那這個板塊，依然還有向上空間。

我將之稱為“第三時代”。網(wǎng)游的第一代是端游，第二代是手游。

若如此，即便漲到20000點，我認為也在預(yù)期之內(nèi)。

關(guān)鍵在于，有沒有。

當(dāng)下，AI占據(jù)了各行業(yè)的話題中心，米哈游是怎么看“用AI做游戲”的？

昨天，日本游戲媒體Fami發(fā)布了《崩壞：星穹鐵道》制作人大衛(wèi)與《女神異聞錄3~5》制作人橋野桂的跨國對談內(nèi)容。

據(jù)透露，目前《星穹鐵道》已經(jīng)將AI應(yīng)用到了角色行為管理、3D建模調(diào)優(yōu)、NPC臺詞等多個方面，并希望未來打造出“對話永不重復(fù)的智能NPC”。

如果你今天已經(jīng)體驗過這款游戲，應(yīng)該能感受到，其中的角色已經(jīng)產(chǎn)生出次元破壁的真實感。

這不僅僅得益于角色豐富且細膩的面部表情，更重要的還在于表情變化的協(xié)調(diào)程度和表情里的大量細節(jié)。

這就是AI工具，對細節(jié)微調(diào)的效果。

然而，以上這些，依然停留在“效率”方面，并沒有產(chǎn)生真正意義上的“新事物”，就像曾經(jīng)的手游那樣。

個人認為，真正的新時代游戲，或許是讓游戲里的每個NPC，都擁有獨立的靈魂，打造一個真實的元宇宙。

這些，其實在《星穹軌道》中已有初步嘗試。

在游戲內(nèi)容生成方面，米哈游一通過AI分析用戶的偏好，來生成更加符合需求的地圖、關(guān)卡、任務(wù)等內(nèi)容，以提高游戲的可玩性和趣味性。

并使用AI技術(shù)來進行游戲數(shù)據(jù)分析，以了解玩家行為、反饋和需求等信息，以便更好地進行游戲運營和市場營銷。

簡而言之，AI正初步讓游戲世界變得更加真實、鮮活。

假如真的達成目標，那么某種程度上代表著《星鐵》已經(jīng)跳出來游戲這個品類范疇，成為了一種體驗更豐富，交互更強的娛樂產(chǎn)品。

回想去年2月，米哈游創(chuàng)始人之一蔡浩宇，在接受采訪時曾說過這樣一句話：

希望在未來做出像黑客帝國、頭號玩家等電影里描繪的那種虛擬世界。

打開米哈游官網(wǎng)，也可以看到今天米哈游的愿景。

再細究最近投資的領(lǐng)域：元宇宙社交、核變能源技術(shù)、視頻云解決方案、火箭制造……

剎一看，好似翻版特斯拉。

如果將曾經(jīng)的flag與今天的表現(xiàn)結(jié)合，《星鐵》這款游戲，長遠來看，或許還承載著米哈游的終極愿景。

人類總尋求著名為“浪漫”的美夢。

它的載體，或是《銀河鐵道之夜》中綺麗而又悲傷的童話，又或是《月球旅行記》里對廣袤星河的遐想……

當(dāng)然，也少不了庵野秀明（eva之父）的那句：“美少女和機器人是永遠的潮流”。

這是屬于二次元的浪漫。

......

從十年前的3人團隊，到今天擁有數(shù)千人、年收數(shù)百億的大公司。如果將米哈游的發(fā)展經(jīng)歷當(dāng)做玩FPS游戲，真的很像從貧瘠的新手期，到全身豪華裝備：至少表面上，劉偉還是那個客服娘，蔡浩宇還活躍在開發(fā)一線——米哈游追求的浪漫始終如一。

盡管在成長過程中，有不少被稱之為運氣的成分，但只要這幾人仍在夢想路上前行，擁抱自己的浪漫，米哈游就依然是十年前那個意氣風(fēng)發(fā)的少年。

這一點，從《崩壞：星穹鐵道》或許能看出一二：蒸汽列車、漫步星河的偉大航程……當(dāng)我們將這些為人類帶來無盡遐想的夢幻碎片拼合在一起時，隨之誕生的便是這款崩壞系列的新作。

這家公司，仍很年輕，還處于成長期。且靜觀未來。

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