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本文綜合自中金點(diǎn)睛、智通財(cái)經(jīng)

五一假期數(shù)據(jù)出爐，受益于居民旅游出行、逛街購(gòu)物、餐飲聚會(huì)等需求釋放，多數(shù)省市消費(fèi)數(shù)據(jù)明顯回暖，線下商圈、出行、餐飲、電影等成為消費(fèi)亮點(diǎn)。支付寶發(fā)布五一消費(fèi)洞察，2023年五一期間假期消費(fèi)金額比2022年同期增長(zhǎng)200%，比2019年同期增長(zhǎng)70%。

【資料圖】

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，五一假期全國(guó)出游2.74億人次，較19/22年同期分別增長(zhǎng)19.1%/70.8%，國(guó)內(nèi)旅游收入1,481億元，較19/22年同期分別增長(zhǎng)0.7%/128.9%。

受益居民旅游出行、逛街購(gòu)物、餐飲聚會(huì)等需求釋放，五一多數(shù)省市消費(fèi)數(shù)據(jù)明顯回暖，線下商圈、旅游等成為消費(fèi)亮點(diǎn)。

1、旅游出行已超19年同期水平，餐飲等體驗(yàn)型服務(wù)高增速。1）旅游出行：除文旅部披露的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)已超疫情前水平外，攜程平臺(tái)亦發(fā)布五一國(guó)內(nèi)酒店、景區(qū)門票、機(jī)票訂單量均超19年水平；2）服務(wù)業(yè)態(tài)：據(jù)商務(wù)部，假期首日全國(guó)重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同增36.9%，假期前三天美團(tuán)平臺(tái)生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模較19年同期高增133%，迎五年來五一假期消費(fèi)高峰。

2、出行活躍推動(dòng)戶外品類高增，消費(fèi)呈品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)。1）戶外消費(fèi)增速亮眼，4月至五一假期前，唯品會(huì)防曬霜（乳）/防曬衣銷量同增39%/70%，天幕、戶外桌椅銷量同增4+倍，受出行拉動(dòng)明顯。2）消費(fèi)呈品質(zhì)消費(fèi)特點(diǎn)，美團(tuán)平臺(tái)飛盤、陸地沖浪等新潮玩樂訂單量較春節(jié)假期增長(zhǎng)超200%；夜生活亦更加活躍，假期前三天美團(tuán)平臺(tái)全國(guó)夜間消費(fèi)同增134%，占比達(dá)55%。

3、五一多數(shù)省市消費(fèi)快速回暖，線下商圈客流明顯反彈。五一假期多數(shù)省市消費(fèi)同比增速亮眼，如北京(+10.4%)、杭州(40.9%)、天津(+38.2%)、南京(+22.3%)、寧波(+10.7%)，其中杭州、南京、寧波較19年同期增長(zhǎng)18.6%/26.0%/17.2%；線下消費(fèi)需求高漲，多地核心商圈迎來客流高峰，假期前三日北京60個(gè)重點(diǎn)商圈、杭州湖濱商圈客流分別同增79%/210%。

五一假期國(guó)內(nèi)旅游人次和收入均超19年同期，消費(fèi)熱情回暖，優(yōu)質(zhì)旅游目的地及酒店等亮點(diǎn)突出。

1、免稅：海南客流維持高位，離島免稅日均銷售額有所提升。1）海南客流：五一假期（4.29-5.3）?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)日均運(yùn)送旅客數(shù)為71,916人次，相比19年（5.1-5.4）和21年（5.1-5.5）五一假期增長(zhǎng)21.6%和3.1%，客流超越2019年同期水平，維持高位。2）離島免稅：假期前兩日（4.29-4.30）?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售額3.49億元，免稅購(gòu)物人數(shù)4.75萬人次，客單價(jià)約7,347元，日均銷售額約1.75億元（相較21年五一假期前3天日均銷售額提升約8%）。

2、酒店：攜程跨省酒店預(yù)訂占比超7成，年輕客群消費(fèi)力顯現(xiàn)。從需求端看，五一假期酒店需求旺盛，去哪兒平臺(tái)熱門城市酒店預(yù)訂量超2019年1.9倍；今年五一延續(xù)了此前春節(jié)趨勢(shì)，跨省和長(zhǎng)距離出行仍占據(jù)酒店主要需求，攜程平臺(tái)跨省酒店預(yù)訂占比超70%（春節(jié)為近7成），整體訂單量相比19年同期提升顯著。

3、餐飲：外出游帶動(dòng)異地餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)；品牌同店持續(xù)復(fù)蘇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期前三天全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%，異地消費(fèi)占比較19年同期提升約10ppt。

根據(jù)央廣網(wǎng)，“五一”假期（4月29日至5月3日）全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量2.7億人次，日均發(fā)送5,404萬人次，同比增長(zhǎng)163%，比2019年同期日均下降19.3%。

1、民航：量?jī)r(jià)均超2019年水平，超過市場(chǎng)預(yù)期。根據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，“五一”假期期間民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客941.5萬人次，日均發(fā)送188.3萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)4%，超出此前民航局的預(yù)期。根據(jù)FlightAI數(shù)據(jù)，假期國(guó)內(nèi)航班超過8萬架次，日均水平較2019年增長(zhǎng)約15%。國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1,211元，較2019年增長(zhǎng)39%；跨境單程含稅機(jī)票均價(jià)為2,104元，較2019年增長(zhǎng)34%。假期兩艙機(jī)票訂單漲幅超過經(jīng)濟(jì)艙，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)近80%，出行品質(zhì)提升。

2、公鐵：“五一”假期鐵路日均客流超過2019年約22%，高速公路日均車流量高于2019年約19%。根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，4月29日-5月3日鐵路日均旅客發(fā)送量1,817.6萬人次，同比2019年增長(zhǎng)22.1%；“五一”假期全國(guó)高速公路流量日均6,209.2萬輛，同比2019年增長(zhǎng)19.3%。公路旅客日均發(fā)送量約為3,261.8萬人次，同比2022年同期增長(zhǎng)99%。

五一假期電影、營(yíng)業(yè)性演出十分火爆，假期出游人數(shù)大幅增長(zhǎng)，大型音樂節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量比2019年同比增長(zhǎng)超過35%。

1、電影：2023年中國(guó)電影市場(chǎng)五一檔正式收官，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，總票房達(dá)到15.19億元，位列中國(guó)影史五一檔總票房第三，對(duì)比2019年15.27億元的成績(jī)，市場(chǎng)基本回暖至疫情前狀態(tài)。

據(jù)悉，今年五一檔總觀影人次超3700萬，總排片場(chǎng)次達(dá)230萬場(chǎng)，僅低于2021年水平。電影市場(chǎng)回暖也直接反映在電影票價(jià)上，平均票價(jià)升至40.4元，成為歷史“第二貴”的五一檔，次于2019年五一檔的43.5元。

2、營(yíng)業(yè)性演出：據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年4月29日至5月3日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出31050場(chǎng)，與去年五一假期同比增長(zhǎng)417.5%，與2019年同比上升49.1%；票房收入15.19億元，與去年同比增長(zhǎng)962.2%，與2019年同比增長(zhǎng)18.4%；觀眾人數(shù)865.49萬人次，與去年同比增長(zhǎng)333.2%，與2019年同比增長(zhǎng)1.52%。五一假期間，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出平均票價(jià)與去年同比增長(zhǎng)12%。

據(jù)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一期間演出場(chǎng)次大幅超過2019年同期，主要原因是近三年來小劇場(chǎng)、演藝新空間數(shù)量大幅增加，小型演出項(xiàng)目的增長(zhǎng)有效帶動(dòng)了演出場(chǎng)次的上升。票房收入的增長(zhǎng)主要來自于大型音樂節(jié)、演唱會(huì)和旅游演藝。隨著大型演出項(xiàng)目自今年一季度以來的快速?gòu)?fù)蘇，以及假期出游人數(shù)的大幅增長(zhǎng)，大型音樂節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量比2019年同比增長(zhǎng)超過35%，旅游演藝項(xiàng)目日均演出場(chǎng)次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

1、宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

2、流行性疾病影響超出預(yù)期；消費(fèi)力修復(fù)的速度或幅度不及預(yù)期。

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