作為北京冬奧會吉祥物，冰墩墩火遍了全球。前有日本記者把新聞直播做成了“帶貨直播”，后有摩納哥親王因為家有雙胞胎，搶購難度X2。奧林匹克官方旗艦店一天五次補貨，上新就秒完。隨著冰墩墩的熱度不斷升溫，炒作也隨之而來，據(jù)報道，一只普通的冰墩墩玩偶已炒至上千元。
是誰帶火了冰墩墩？
冰墩墩首次出現(xiàn)在大眾視野，可以追溯到2019年9月17日。正式發(fā)布后4天，冰墩墩微信表情包上線，45天后，冰墩墩和雪容融出現(xiàn)在官方授權(quán)的玩具類特許商店中。
縱觀往屆奧運會可以發(fā)現(xiàn)，吉祥物的生命周期一般都很短，很少有火遍全球的情況發(fā)生。而冰墩墩能夠如此順利“出圈”，離不開那位在冬奧會現(xiàn)場對冰墩墩贊不絕口的的日本電視臺記者辻岡義堂。
2月2日，當(dāng)辻岡義堂在鏡頭前被問及是否有關(guān)于花滑的情報時，他表示，花滑的情報沒有，但是我有冰墩墩。本來只向鏡頭展示了兩枚冰墩墩的徽章，但言語間抑制不住對冰墩墩的喜愛，隨后就展示了藏在外套里的各種不同形態(tài)的冰墩墩徽章。
大多數(shù)網(wǎng)友跟冰墩墩結(jié)緣，都離不開這位日本記者的推薦。記者詢問了身邊的數(shù)名冰墩墩愛好者，均是被日本記者安利而來。他們有的搶了四次，有的搶了五次，有的距離墩墩成功最近的一次是到了付款頁面被卡住，有的則是一次都沒能看到付款界面長什么樣。
在各大社交網(wǎng)站上，要求加緊落實“一戶一墩”的呼聲高漲，線下市場的冰墩墩周邊深受歡迎，資本市場的冰墩墩概念股也漲勢喜人。
元隆雅圖上演漲停秀
2月7日到2月9日，股市出現(xiàn)了“冰墩墩效應(yīng)”。特許供應(yīng)商元隆雅圖和文投控股連續(xù)三天開盤即漲停，截止2月9日收盤，元隆雅圖股價報24.6元，總市值達(dá)54.47億。文投控股股價報3.85元，總市值達(dá)71.41億。萬事利、菜百股份等也集體跟漲。
目前市面上熱銷的“冰墩墩”“雪容融”毛絨玩具、手辦、飾扣、水晶球以及冰墩墩盲盒等，均是由元隆雅圖公司設(shè)計、生產(chǎn)并銷售。
此前，興業(yè)證券和太平洋證券稱，元隆雅圖作為北京冬奧會特許紀(jì)念品供應(yīng)商，已累計向奧組委提供了400余款自主設(shè)計的冬奧紀(jì)念品，市場關(guān)注度不斷提升，但或許會存在冬奧會周邊產(chǎn)品銷量不及預(yù)期的情況，遂興業(yè)證券對其維持“審慎增持”評級。
元隆雅圖可算是實打?qū)嵉淖プ×藠W運商機。根據(jù)元隆雅圖發(fā)布的2021年第三季度財報顯示，公司新媒體營銷、北京冬奧會特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)大幅增長，新媒體營銷收入同比增長41.32%，北京冬奧會特許紀(jì)念品收入同比增長141.57%。
乘著冬奧會的東風(fēng)，元隆雅圖連續(xù)三天漲停，但這份熱度能維持多久還要打個問號。
“一戶一墩”指日可待
冰墩墩風(fēng)靡國內(nèi)外，日本一只二手冰墩墩玩偶的價格甚至已經(jīng)上萬，國內(nèi)冰墩墩倒賣風(fēng)也屢禁不止。
此前二手冰墩墩最主要的售賣市場在閑魚app，但記者發(fā)現(xiàn)，目前閑魚已封禁了“冬奧會”“冰墩墩”相關(guān)詞條。
為知曉黃牛最新的售賣情況，記者潛伏到名為“冰墩墩冬奧會”(現(xiàn)已改名為“祝冬奧會成功舉辦”)的QQ群中，果然一進(jìn)群就有黃牛私聊售賣冰墩墩。
該黃牛主要售賣冰墩墩鑰匙扣、冰墩墩手辦、冰墩墩毛絨玩具三種。鑰匙扣售價100元(官網(wǎng)售價58)，10cm手辦售價180元(官網(wǎng)售價88)。記者一番詢問后，該黃牛透露稱，鑰匙扣只是他拿來增加人氣的引流工具，主要是售賣玩偶，玩偶可賣888元。并且稱他已經(jīng)靠販賣冰墩墩毛絨玩偶賺了上萬元。
該黃牛表示可當(dāng)記者的供貨商，同時稱咸魚和QQ并非他們的售賣主場。他們常常出沒在抖音、快手、小紅書的冰墩墩相關(guān)視頻或直播的評論區(qū)下。
與該黃牛冰墩墩玩偶價格相比，此前咸魚冰墩墩玩偶風(fēng)靡之際，一件原價192元的20cm冰墩墩玩偶轉(zhuǎn)手可賣到1500、2500元。
有業(yè)內(nèi)人士提醒消費者，黃牛加價擾亂市場，甚至有些專門做盜版生意，脫離平臺的交易，沒有品牌背書，很容易以正版價格買到盜版產(chǎn)品，讓消費者得不償失。
面對此次冰墩墩的搶購熱潮，元隆雅圖在投資者互動平臺上表示，公司已組織工廠全面開工生產(chǎn)，保障冬奧會特許商品的供應(yīng)。
北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東也就“一墩難求”回應(yīng)稱，目前正在協(xié)調(diào)加大對冰墩墩的供應(yīng)。
目前，已有多家工廠有序復(fù)工。一家北京冬奧會吉祥物特許生產(chǎn)商春節(jié)期間接到了7000套冰墩墩的加急訂單，他們正全力趕工生產(chǎn)，這批冰墩墩將很快投放市場。
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