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在跨省游“熔斷”政策調(diào)整、上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序等多重利好下，端午小長(zhǎng)假的旅游市場(chǎng)明顯回暖，煥發(fā)出勃勃新機(jī)。

民宿露營(yíng)熱度大漲

今年端午小長(zhǎng)假期間，全國(guó)各地的游客出行意愿高漲，其中尤以全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序的上海表現(xiàn)最為亮眼。馬蜂窩6月5日發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“上海端午去哪玩”搜索熱度漲幅超過150%，上海露營(yíng)熱度大漲233%。與此同時(shí)，民宿表現(xiàn)突出，隨著氣溫不斷攀升，“避暑游”也被游客提上日程。

擁抱自然是走出家門的上海居民在端午小長(zhǎng)假的首選，“上海露營(yíng)”在馬蜂窩站內(nèi)的搜索量上漲達(dá)233%，自駕去郊區(qū)露營(yíng)，在綠地上和朋友們野餐玩飛盤，或是在城市中享受一次酣暢淋漓的騎行是近日最受上海市民喜愛的玩法。

在攜程平臺(tái)上，大千天鵝湖露營(yíng)地、牛路野營(yíng)海灣森林公園露營(yíng)地、美帆露營(yíng)地、PARKCYCLING自行車文化基地等13家商戶露營(yíng)地于6月恢復(fù)開營(yíng)，目前已有露營(yíng)地被消費(fèi)者提前預(yù)訂一空。如上海牛路野營(yíng)海灣森林公園露營(yíng)地6月2日在攜程平臺(tái)開放預(yù)訂，不足半天該營(yíng)地的次日過夜露營(yíng)產(chǎn)品就售罄。

在景區(qū)方面，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在陸續(xù)恢復(fù)開放的上海景點(diǎn)中，“城市公園”是游客們放松休閑的最愛。其平臺(tái)內(nèi)“上海公園推薦”相關(guān)的筆記、攻略等內(nèi)容瀏覽量大幅提升，“上海世紀(jì)公園”熱度上漲166%，“上海辰山植物園”漲幅也高達(dá)157%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日，上海已經(jīng)復(fù)工的超過40家景區(qū)總銷售票量超過4萬(wàn)張，相當(dāng)于每分鐘售出28張門票。平臺(tái)上當(dāng)天的活動(dòng)曝光量高達(dá)1億，門票搜索量超過170萬(wàn)。其中，上海海昌海洋公園頁(yè)面瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)1884%。

此外，上海濱江森林公園端午日均訂單成交率比3月日均增長(zhǎng)超20倍，端午首日通過攜程預(yù)約上海濱江森林公園的票量超2萬(wàn)單;東方明珠電視塔端午日均訂單成交量環(huán)比3月日均訂單成交率增長(zhǎng)超11倍;上海動(dòng)物園日均訂單成交量環(huán)比3月日均訂單成交率增長(zhǎng)超13倍;上海歡樂谷和上海野生動(dòng)物園端午日均預(yù)訂票量比3月日均票量分別增長(zhǎng)超7倍和超4倍。

跨省游持續(xù)升溫

今年端午假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期。攜程發(fā)布的《2022端午假期旅行大數(shù)據(jù)》顯示，截至6月4日，端午假期總訂單量相較清明增長(zhǎng)超三成;酒店和門票預(yù)訂量比清明增長(zhǎng)兩位數(shù)，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過2019年同期水平。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，隨著疫情得到有效控制以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，端午假期或成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。長(zhǎng)三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力或?qū)⒃谑钇诼糜瓮镜玫郊铀籴尫?。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的游客將用補(bǔ)償性消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)上半年旅行記錄的空白。

“端午小長(zhǎng)假的回暖態(tài)勢(shì)為旅游市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。”馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析認(rèn)為，端午節(jié)前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，調(diào)整了跨省游“熔斷”政策的行政單位。在多重利好下，預(yù)計(jì)暑期旅游市場(chǎng)有望在復(fù)蘇的道路上更進(jìn)一步。

越來(lái)越多的省、市恢復(fù)跨省游也帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的持續(xù)回暖。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)游在跟團(tuán)游業(yè)務(wù)中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過20%，相比今年五一假期，增長(zhǎng)近10%，達(dá)到近3個(gè)月以來(lái)的峰值。

從國(guó)內(nèi)客源城市來(lái)看，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，成都依舊領(lǐng)跑全國(guó)，位居榜首。近一周“成都端午”的搜索熱度175%，“成都周邊露營(yíng)”漲幅也高達(dá)150%。此外，深圳、廣州、杭州、武漢、貴陽(yáng)、佛山、南京、重慶等南方城市實(shí)力“霸榜”，凸顯南方旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭的強(qiáng)勁。

值得關(guān)注的是，馬蜂窩此前發(fā)布的《微度假風(fēng)行報(bào)告》就顯示，“民宿+”體驗(yàn)已成為越來(lái)越多年輕人的心頭好，也成為了民宿行業(yè)發(fā)展的突破口。端午小長(zhǎng)假，各地民宿充分發(fā)揮自身特色，用包粽子、做香包、采艾蒿等個(gè)性化玩樂體驗(yàn)吸引游客，成為了節(jié)日期間年輕人度假的熱門之選。

節(jié)前北京周邊景區(qū)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的消息一經(jīng)釋出，“北京周邊民宿”熱度立時(shí)上漲150%，熱門民宿早早被預(yù)訂一空。馬蜂窩的端午小長(zhǎng)假熱門民宿榜單的前兩名均為北京民宿，此外，惠州雙月灣、潿洲島、南澳島等小眾目的地也榜上有名。

隨著各地氣溫攀升，“避暑游”也成為不少消費(fèi)者旅游出行的一個(gè)重要選項(xiàng)。親水露營(yíng)、森林露營(yíng)、海邊露營(yíng)等成為小長(zhǎng)假期間最受年輕人關(guān)注的幾大露營(yíng)主題，國(guó)內(nèi)避暑勝地“爽爽的貴陽(yáng)”自入夏后熱度也在穩(wěn)步上漲。

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