來源：騰訊科技
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劃重點
1、蘋果公司預(yù)計將在6月份舉行的開發(fā)者大會上發(fā)布其備受期待的混合現(xiàn)實頭顯，然而這款產(chǎn)品依然處于試驗階段，強推不成熟產(chǎn)品上市有違蘋果的傳統(tǒng)和規(guī)則。
2、蘋果頭顯設(shè)備外觀類似于滑雪護目鏡，需要將獨立電池組安裝在使用者的腰包中，這種復(fù)雜設(shè)計也與蘋果一貫信奉的極簡理念背道而馳。
3、許多投資者質(zhì)疑：消費者是否愿意在虛擬世界中花費金錢和時間？分析師預(yù)計，由于缺少殺手級應(yīng)用，蘋果頭顯的普及速度會比智能手機和智能手表等慢得多，而且很難吸引大眾消費者。
4、業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果已經(jīng)不愿意再等待，因為開發(fā)理想中的頭顯設(shè)備需要的時間太多，而競爭對手已經(jīng)開始入場。
據(jù)知情人士透露，$蘋果(AAPL.US)$公司預(yù)計將在未來幾周后推出一款可能是其歷史上最具實驗性、最不符合傳統(tǒng)的產(chǎn)品，即所謂的混合現(xiàn)實(Mixed-Reality)頭顯，其外觀類似于滑雪護目鏡，并配有獨立的電池組。
蘋果的發(fā)布計劃打破了該公司許多關(guān)于推出新產(chǎn)品的傳統(tǒng)和規(guī)則，這些傳統(tǒng)和規(guī)則已成為消費科技行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。與其他蘋果產(chǎn)品不同，這款頭顯設(shè)備在首次亮相時仍處于試驗階段。
蘋果預(yù)計，與智能手表Apple Watch或智能手機iPhone相比，這款新設(shè)備的普及速度會更慢。在投入市場之前，蘋果花費了7年時間進行開發(fā)，混合現(xiàn)實頭顯將是任何公司銷售過的最復(fù)雜的消費產(chǎn)品之一。
蘋果頭顯將增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)整合到一款設(shè)備中，業(yè)內(nèi)稱之為混合現(xiàn)實。知情人士說，戴上這款設(shè)備的用戶，比如游戲玩家，將能夠通過頭顯上的屏幕體驗虛擬世界，但同時也能夠看到他們周圍的物理世界，這要歸功于外置攝像頭。
蘋果的工程師和高管們花了幾個月的時間，準(zhǔn)備在6月份即將舉行的蘋果年度開發(fā)者大會上展示這款設(shè)備的演示版本。但熟悉供應(yīng)鏈的人士說，預(yù)計大多數(shù)用戶最早也要到今年秋季才能收到這款頭顯。同時，許多蘋果員工和供應(yīng)商質(zhì)疑，考慮到將這款設(shè)備與新軟件、其生產(chǎn)和更廣泛的市場整合所面臨的挑戰(zhàn)，這款產(chǎn)品的推出可能被推遲。蘋果仍有可能對時間表做出調(diào)整。
蘋果在將這款混合現(xiàn)實設(shè)備試探性地推向市場時，面臨著很多挑戰(zhàn)，這與蘋果習(xí)慣于將成熟產(chǎn)品推向市場的慣常做法形成了鮮明對比。對于許多消費者來說，3000美元的預(yù)期價格已經(jīng)超出了他們的承受范圍，該公司已經(jīng)預(yù)料會遇到生產(chǎn)問題。蘋果預(yù)計將為這款設(shè)備提供獨立電池，并將其安裝在腰包中，這種復(fù)雜設(shè)計也與蘋果一貫的極簡理念背道而馳。
許多高管和科技分析師認為，蘋果已經(jīng)投入了大量資金和資源來開發(fā)這款頭顯，它已經(jīng)不愿意再繼續(xù)等待，因為制造理想中的設(shè)備需要太多時間，而競爭對手已經(jīng)進入市場。
蘋果于2014年發(fā)布了智能手表Apple Watch，混合現(xiàn)實頭顯是該公司十年來推出的首款重磅新產(chǎn)品。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克面臨著很多風(fēng)險，因為這款設(shè)備試圖主導(dǎo)人們用于工作或休閑的虛擬世界，即元宇宙，但其尚未得到大規(guī)模采用或理解。
有些投資者和潛在的未來合作伙伴越來越感到懷疑：消費者是否愿意在元宇宙中花費金錢和時間？他們指出，許多早期采用者對這項技術(shù)的表現(xiàn)感到失望。
Facebook的母公司Meta始終在努力保持用戶的參與度，并維持其最新款虛擬現(xiàn)實頭顯的銷售。迪士尼公司關(guān)閉了制定元宇宙戰(zhàn)略的部門。微軟最近關(guān)閉了2017年收購的社交虛擬現(xiàn)實平臺，并削減了為美國軍事項目開發(fā)頭顯的團隊。
增強現(xiàn)實初創(chuàng)公司Magic Leap在私募市場的估值近年來大幅下降，其創(chuàng)始人兼前首席執(zhí)行官羅尼·阿伯維茨表示：“蘋果絕對站在了許多試圖攀登這座高山的公司的頂端。如果你是一家價值數(shù)萬億美元的公司，你有等待的資格。”
在蘋果的歷史上，消費者對其大部分產(chǎn)品的接受速度之快，令質(zhì)疑者不寒而栗。在iPod出現(xiàn)之前，數(shù)字音樂播放器的市場很小。在iPhone出現(xiàn)之前，智能手機的物理鍵盤仍然很笨重。在Apple Watch問世之前，可穿戴設(shè)備絕對屬于新興事物，對科技行業(yè)以外的人吸引力有限。在這些類別中，蘋果的進入都極大地擴大了市場。
許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，蘋果的混合現(xiàn)實頭顯將幫助提振整個虛擬產(chǎn)品市場的規(guī)模。有些試用過蘋果設(shè)備的人說，它的功能遠遠超過競爭對手，性能和沉浸感都更高。
市場研究機構(gòu)IDC的研究經(jīng)理吉特什·烏布拉尼表示：“對于大眾市場用戶來說，虛擬現(xiàn)實仍然缺乏游戲之外的殺手級應(yīng)用。”iPod有音樂，而iPhone有數(shù)碼相機，可以當(dāng)作手機使用，還提供網(wǎng)頁瀏覽器。
除了玩游戲，分析師、工程師和技術(shù)高管還想出了其他使用蘋果混合現(xiàn)實頭顯的方式，比如參加虛擬健身課程，或者與世界各地的同事舉行虛擬會議。有些人認為，這是一種通過使某些培訓(xùn)更具體驗性來加強教育的方式。將來，它甚至可以用來幫助外科醫(yī)生進行手術(shù)。
許多業(yè)內(nèi)人士認為，要想充分發(fā)揮這項技術(shù)的潛力，還有很長的路要走。他們對混合現(xiàn)實的近期預(yù)期是，一副外觀看似普通的眼鏡可以讓人完全沉浸在數(shù)字世界中。實現(xiàn)這一產(chǎn)品所需的技術(shù)可能還需要10年左右的時間，包括開發(fā)體積更小、能效更高、可以裝進眼鏡中的計算硬件。
據(jù)知情人士稱，由于生產(chǎn)延遲，蘋果混合現(xiàn)實頭顯預(yù)計要到9月份才能量產(chǎn)。知名蘋果分析師郭明錤表示，預(yù)計這款設(shè)備2023年的出貨量約為20萬至30萬部，遠低于iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品第一年的產(chǎn)量。
郭明錤還預(yù)計，立訊精密將幫助蘋果生產(chǎn)混合現(xiàn)實頭顯，并計劃生產(chǎn)有望在2025年推出的下一代高端版本。而蘋果最大iPhone組裝商富士康預(yù)計將生產(chǎn)第二代低端版本。
這款設(shè)備的價格預(yù)計將高達3000美元（約合人民幣20875元）左右，是Meta最貴頭顯Quest Pro的三倍。知情人士說，即便以這樣的高昂價格銷售，也意味著蘋果的硬件利潤率將會很低。
知情人士說，蘋果還不得不在設(shè)計上作出重大讓步，比如該設(shè)備的外置電池組可以放在用戶的腰上。據(jù)悉，這種新奇的裝置還能像護目鏡那樣將使用者的眼睛完全包裹起來，使佩戴者無法像普通眼鏡那樣直接看到周圍的環(huán)境。
2016年離職的前蘋果全球產(chǎn)品營銷高級總監(jiān)邁克爾·加滕伯格說：“對我來說，作為一款蘋果產(chǎn)品，混合現(xiàn)實頭顯沒有太大意義?！彼a充稱，他認為庫克更喜歡銷售能吸引大眾市場的產(chǎn)品，而這款頭顯顯然只會吸引發(fā)燒友。
負責(zé)頭顯項目的蘋果副總裁邁克·洛克威爾于2015年從音頻技術(shù)公司杜比跳槽加盟蘋果，并開始組建龐大的團隊。離職員工說，該團隊最初保持了很強的獨立性，幾乎像初創(chuàng)公司那樣運營，可以自由地進行試驗。該團隊制作了許多不同的硬件原型，包括展示頭顯理想性能的巨大裝置。即使這款設(shè)備的功能給人類留下了深刻印象，但團隊成員意識到，制造這款設(shè)備的技術(shù)依然受到巨大限制。
一些離職員工說，蘋果早期的一個想法是將混合現(xiàn)實頭顯無線連接到基站，以減輕它所需要的大量計算。但當(dāng)時還在職的首席設(shè)計官喬尼·艾維反對這種產(chǎn)品設(shè)計，并鼓勵該團隊開發(fā)一款獨立的頭顯設(shè)備。艾維于2019年離開蘋果，并始終擔(dān)任外部顧問，直到去年卸任。
據(jù)知情人士透露，2019年，長期擔(dān)任蘋果軟件經(jīng)理的金·沃拉斯被請來，幫助洛克威爾的團隊將重點轉(zhuǎn)移到推出這款產(chǎn)品上。沃拉斯加入后，頭顯團隊的工作更加符合蘋果的產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和時間表。從那以后，洛克威爾的團隊開始加大開發(fā)力度，并一直以緊張、高壓的方式運作，旨在推出一款時尚、實用的設(shè)備。
多位離職員工和其他知情人士說，在過去幾年里，洛克威爾的團隊曾多次計劃發(fā)布這款設(shè)備，但由于要協(xié)調(diào)軟件與硬件的正常運行，導(dǎo)致了數(shù)次延誤。
支持開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)將是硬件設(shè)備成敗的關(guān)鍵，因為使用者需要下載這類系統(tǒng)并沉浸其中。知情人士稱，蘋果員工正試圖為這款頭顯開發(fā)一款“殺手級應(yīng)用”，并已著手開發(fā)類似Facetime的產(chǎn)品，以及將其移動應(yīng)用移植到這款設(shè)備上的方法。
通過在6月份開發(fā)者大會上發(fā)布混合現(xiàn)實頭顯，蘋果將發(fā)出信號，希望這次活動能夠激發(fā)開發(fā)者開發(fā)更多頭顯內(nèi)容的興趣。熟悉大會日程的人士說，許多會議將專門討論這款新設(shè)備的軟件開發(fā)情況。
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