北京冬奧會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，同時(shí)也點(diǎn)燃了全民的冰雪消費(fèi)熱情。商務(wù)部新聞發(fā)言人在日前舉行的例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，今年春節(jié)假期，冰雪消費(fèi)迅速升溫。北京冬奧會(huì)激發(fā)冰雪消費(fèi)熱潮，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動(dòng)逐漸興起。一些電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間滑雪裝備銷售額同比增長超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類銷售額同比增長超300%，冰雪景區(qū)交易額同比增長80%以上。冬奧會(huì)的舉辦給各電商互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)冰雪產(chǎn)品帶來多少利好?網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心對(duì)此進(jìn)行了一番統(tǒng)計(jì)。
2月11日，京東消費(fèi)趨勢顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。另外，京東消費(fèi)情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運(yùn)動(dòng)用戶中，占比從2018年的88%提升至2021年的90%。
虎年春節(jié)恰逢北京冬奧會(huì)，在春節(jié)假期走進(jìn)滑雪場體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，成為不少人的過年新選擇。抖音數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)上冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及相關(guān)周邊商品持續(xù)暢銷，總體銷量同比增長924%，消費(fèi)者購買最多的五款商品分別是防寒滑雪帽、滑雪造型鑰匙扣、兒童滑雪褲、速干衣、桌面冰壺球。
2月7日，淘寶數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)開幕三天以來，數(shù)百萬海外消費(fèi)者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會(huì)”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷往日本、澳大利亞等海外市場。據(jù)悉，冬奧帶旺的“冰雪消費(fèi)”成國內(nèi)外春節(jié)消費(fèi)標(biāo)配，國產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌加速出海。另一方面，淘寶上國產(chǎn)滑雪用品的出海銷售額同比三位數(shù)增長，其中，國產(chǎn)滑雪頭盔同比增長174%，滑雪衣褲套裝同比增長超200%。
2月6日，美團(tuán)門票發(fā)布春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，受北京冬奧會(huì)影響，冰雪游得到帶動(dòng)，“冰雪嘉年華”一度穩(wěn)居美團(tuán)用戶熱搜榜Top1;戲雪樂園與冰雪嘉年華的線上訪問熱度比2019年同期飆升642%，滑雪場館首次進(jìn)入春節(jié)Top3品類榜單。冬奧掀起的冰雪熱不僅集中在“雙奧之城”北京，也已經(jīng)風(fēng)靡大江南北，全國各地冰雪游的線上訪問熱度均比2019年同期有所提升，北京、廣東、江西、上海、重慶、云南等地的冰雪類場所的線上訪問熱度，比2019年同期均提升100%以上。
2月7日，馬蜂窩發(fā)布春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，“冬奧效應(yīng)”帶動(dòng)著冰雪資源豐富的城市全程領(lǐng)跑春節(jié)假期的熱度，“一日游”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內(nèi)或近郊開展“一日游”。“雙奧之城”北京則穩(wěn)居春節(jié)假期熱門城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。
2月8日，谷愛凌在北京2022年冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中摘得金牌的消息在朋友圈刷屏。這位“天才少女”的故事讓“全民上雪場”的熱情再掀高潮。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2月8日12時(shí)到16時(shí)，平臺(tái)上以“滑雪”為關(guān)鍵詞的主題民宿實(shí)時(shí)搜索熱度環(huán)比上漲了3倍，但民宿價(jià)格較春節(jié)期間普遍下調(diào)了三成至五成。
途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，自去年11月的雪季開始以來，各大雪場和滑雪度假區(qū)附近的民宿預(yù)訂量就持續(xù)走高。冬奧的帶動(dòng)下，北京京郊的不少雪場周邊民宿迎來了訂單量最高的年份。
木鳥民宿2月7日發(fā)布的《2022春節(jié)民宿消費(fèi)報(bào)告》也顯示，全家組團(tuán)成為2022春節(jié)出游住宿的主流，冰雪游熱度持續(xù)高漲，南方人更愛冰雪游。報(bào)告顯示，春節(jié)冰雪游目的地周邊民宿預(yù)訂量同比增長超70%。上海、北京、廣州、深圳、重慶、成都、武漢、哈爾濱、南京、吉林榮登冰雪旅游客源地前十名。由此可以看出，雖然冰雪資源集中在北方，但南方人更愛冰雪游。
商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，冰雪經(jīng)濟(jì)乘勢而起是“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的特點(diǎn)之一。冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍;滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲，年貨節(jié)期間，網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。相關(guān)電商平臺(tái)冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。
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