連續(xù)一周登上熱搜的“人教版數(shù)學(xué)教材插畫事件”最終走向整改之路。5月30日晚，教育部表示已就此成立調(diào)查組進(jìn)行全面徹查，對查出的問題將立行立改，對存在違紀(jì)違規(guī)問題的責(zé)任人將嚴(yán)肅追責(zé)問責(zé)，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理，絕不姑息。調(diào)查處理結(jié)果將及時向社會公布。同時，針對少兒讀物產(chǎn)業(yè)的行業(yè)整頓開始發(fā)力。近日，國家新聞出版署通報一批不符合要求的少兒圖書教輔材料，認(rèn)定62種圖書不合格，北京市教委也于5月30日通報了相關(guān)處罰名單。值得注意的是，隨著“雙減”政策的發(fā)布，不少教培機(jī)構(gòu)也開始將目光轉(zhuǎn)向少兒圖書及教輔材料相關(guān)的少兒讀物市場。有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著新入局者和傳統(tǒng)玩家共存，少兒讀物市場的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，但也需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。
插畫事件引熱議
近日的人民教育出版社“數(shù)學(xué)教材插畫事件”，讓社會大眾、特別是學(xué)生家長開始重新審視孩子們手里的書。從該事件的最新進(jìn)展來看，目前人教社已針對“爭議插圖事件”成立了工作專班，全面負(fù)責(zé)小學(xué)數(shù)學(xué)教材插圖整改工作。到今年9月1日前全面整改到位，確保2022年秋季學(xué)期開始按時使用新教材。
盡管教材整改已在推進(jìn)，但北京商報記者也注意到，不少網(wǎng)友仍在多個社交平臺上反映其他少兒圖書出現(xiàn)的類似插圖或內(nèi)容問題，涉及兒童繪本和兒童讀本等。5月28日，教育部最新回應(yīng)顯示，教育部已部署對全國中小學(xué)教材的全面排查。而在教材之外，整個少兒讀物產(chǎn)業(yè)也將迎來強(qiáng)整頓。
從市場情況來看，少兒讀物領(lǐng)域一直都是圖書出版業(yè)的“兵家必爭之地”。據(jù)巨量算數(shù)今年2月發(fā)布的《2022巨量引擎圖書出版行業(yè)營銷白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，從過去一年銷量看，兒童讀物、教輔材料、成長勵志類圖書的銷量占比達(dá)56%，是抖音上受眾最廣、銷量最高的三大圖書品類。
此外，《白皮書》指出，在抖音上有過購書記錄的用戶中，女性占比達(dá)到65%，為圖書消費(fèi)的核心人群，她們的年齡多處于31-40歲區(qū)間，為家庭中參與育兒的主體。
新玩家?guī)硇峦娣?/strong>
少兒讀物的廣闊天地，除傳統(tǒng)出版社外，這一領(lǐng)域近年來也吸引了不少新的入局者。
據(jù)北京商報記者梳理，“雙減”政策發(fā)布后，多家教培機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型期紛紛將部分業(yè)務(wù)重心調(diào)轉(zhuǎn)至少兒讀物領(lǐng)域。其中，好未來旗下品牌學(xué)而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，其平臺上的“學(xué)而思旗艦店”中有多種圖書月銷千套。
此外，作業(yè)幫也推出了涵蓋小學(xué)、初中多個學(xué)段、語文、英語多個學(xué)科的教輔材料，相關(guān)書籍在電商平臺的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據(jù)電商平臺商品信息顯示，大愚圖書目前產(chǎn)品以英語教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對KET、PET、GRE等熱門考試。
“很多頭部的教培機(jī)構(gòu)和老師們都擁有自己的教研內(nèi)容體系，‘雙減’之后，他們會帶著這部分優(yōu)勢用新的方式進(jìn)入市場。”親子閱讀專家、悠貝創(chuàng)始人林丹在接受采訪時表示，在進(jìn)入市場的過程中，教培機(jī)構(gòu)可能會將教輔內(nèi)容與學(xué)習(xí)機(jī)等硬件結(jié)合，也可能會以教輔材料的方式去呈現(xiàn)。
而在傳統(tǒng)紙質(zhì)書之外，新型的電子教輔、電子繪本等也在近年來走入大眾視野。從電子圖書建設(shè)來看，一方面，“國家隊(duì)”參與其中，今年3月底，教育部正式推出了國家中小學(xué)智慧教育平臺，并在平臺上線多個版本的電子教材。另一方面，諸如“凱叔講故事”“知閱書房”等在線兒童閱讀平臺也陸續(xù)在市場上走俏，且業(yè)務(wù)模式趨向多元化。以“凱叔講故事”為例，在童書之外，該機(jī)構(gòu)還開發(fā)了電商、動漫、兒童劇等業(yè)務(wù)品類。
監(jiān)管提速進(jìn)行時
從目前監(jiān)管動態(tài)來看，國家新聞出版署已重點(diǎn)對2020年以來出版的少兒圖書、教輔材料等進(jìn)行編校質(zhì)量檢查審核，其中62種圖書被認(rèn)定為不合格。據(jù)悉，這62種圖書均為差錯率超過1/10000的圖書。根據(jù)整改要求，相關(guān)出版單位需對差錯率在1/10000以上、5/10000以下的圖書，自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回，在改正重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯率在5/10000以上的圖書，需要自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回。
在林丹看來，少兒讀物的整體市場行情仍在持續(xù)升溫。但市場也處在魚龍混雜的階段：“比如像兒童繪本板塊，現(xiàn)在的入局者越來越多。有很多民營的出版公司開始將兒童閱讀特別是繪本閱讀作為重要的業(yè)務(wù)投入。剛?cè)刖稚賰簣D書市場的人和機(jī)構(gòu)，需要建立對‘好’的童書的理解和認(rèn)知。孩子的童年時期很短，嚴(yán)選閱讀的書目很重要。”
值得一提的是，少兒圖書市場的參與者越多，對家長的挑戰(zhàn)越大。如何幫助孩子選到合適的閱讀書籍成了讓不少家長頭疼的難題。家有三娃的高女士告訴北京商報記者，自己為孩子挑選合適的書籍主要依靠學(xué)校老師的推薦。“有時候我也會帶著孩子去線下書店，或者在短視頻平臺看推薦，什么書被推薦得比較多就會買什么。”
北京商報記者注意到，教育部此前也曾列出推薦書單，豐富中小學(xué)生的課外閱讀。“盡管我很期待市場上能有充分競爭，但在少兒圖書板塊，除了市場行為的競爭，也需要更多監(jiān)管的力量。”林丹表示，“國家應(yīng)該針對一些方向重點(diǎn)監(jiān)管，尤其需要加大力度整治盜版書和高仿書。另外在圖書內(nèi)容上，也希望能夠出現(xiàn)更多幫助兒童建立文化自信、加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化傳承的書籍。在少兒圖書板塊，市場一定要回歸到正確的兒童觀、閱讀觀和教育觀上。”
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